Mazda hält an Marktanteilszuwachs fest

Händlerrendite lag 2009 im Durchschnitt bei 1,3 Prozent

12.03.2010 | Redakteur: Jens Rehberg

PDF | Weiterempfehlen | Speichern | Drucken

Josef Schmid: „Wir müssen unsere Prozesse auf jeden Fall schlanker machen.“

Trotz des sehr schwachen Neuzulassungsergebnisses im Januar und Februar will Mazda in diesem Jahr zwei Prozent Marktanteil erreichen (2009: 1,6 Prozent). Davon zeigte sich Mazda-Deutschland-Chef Josef Schmid im Gespräch mit »kfz-betrieb ONLINE« überzeugt. „Gerade im Februar ist es uns noch nicht gelungen, alle Händler mit an Bord zu holen“, sagt der Manager. 21 Prozent der derzeit 685 Mazda-Händler hätten im Februar kein Auto verkauft. 22 Prozent nur ein Auto. Schmid: „Da ist also noch Potenzial.“ Auch die Marke an sich habe gerade in Deutschland ein hohes Potenzial, „weil wir einen sehr großen Anteil an zufriedenen Kunden haben“. Die gelte es jetzt zu aktivieren.

Bildergalerie

Kommt erst im Spätherbst: Der neue Mazda5.

Dem Mazda6 haben die Japaner ein leichtes Facelift verpasst.

Der Mazda3 MPS wurde zuletzt 2009 überarbeitet.

Fotostrecke starten: Klicken Sie auf ein Bild (3 Bilder)

Bei den hohen Neuzulassungsrückgängen (Januar: minus 57% zum Vorjahresmonat / Februar: minus 61%) hätten laut Schmid eine ganze Reihe von Faktoren eine Rolle gespielt. So habe es beispielsweise keinen Auftragsvorlauf aus dem Vorjahr gegeben. Zudem habe sich die Einführung eines Flatrate-Angebots verzögert. Verstärkte Marketingaktivitäten im Januar und ein neues Mazda3-Sondermodell seit Februar würden erst jetzt Wirkung zeigen. Für den März ist der Mazda-Chef deshalb „relativ optimistisch“.

Die durchschnittliche Umsatzrendite im Händlernetz betrug 2009 1,3 Prozent. Die Kommunikation zwischen Importeur und Händlerverband verläuft seit einiger Zeit wieder in geordneten Bahnen. Auch wenn einige Diskussionspunkte in jüngster Zeit gemeinsam gelöst werden konnten, betont Schmid: „Der Händlerverband ist für uns ein wichtiger Gesprächspartner, aber nicht der einzige.“

Beschwerden der Partner über zuviel Bürokratie nimmt der Importeurs-Chef ernst: „Wir müssen unsere Prozesse auf jeden Fall schlanker machen.“

Das komplette Interview mit Josef Schmid.