Autohausarchitektur: Einzigartige Markenwelt

Die CI- und CD-Vorgaben der Fahrzeughersteller haben den Markenauftritt der Autohäuser in den letzten Jahren verändert. Identitäts- und Designkonzepte sollen den Wiedererkennungswert und Bekanntheitsgrad der Automarken stärken.

| Autor: Norbert Rubbel

Das Seat-Autohaus in Alsbach-Hähnlein erfüllt die Corporate-Design-Vorgaben des Automobilherstellers und auch ökologische Standards.
Das Seat-Autohaus in Alsbach-Hähnlein erfüllt die Corporate-Design-Vorgaben des Automobilherstellers und auch ökologische Standards. (Bild: Borgers)

Markante Schriftzüge und Logos schmücken heute nicht nur die Karossen und Fahrzeuginnenräume. Sie prägen auch die Erscheinungsbilder der Autohäuser – außen wie innen. Mit ihren gestalterischen Vorgaben wollen die Automobilhersteller und Importeure die Unternehmen ihrer Vertragspartner einzigartig, unverwechselbar und anziehend gestalten.

Ein Beispiel dafür ist das Seat-Autohaus in Alsbach-Hähnlein. Geschäftsführer Necdet Bayram investierte 4,9 Millionen Euro in die Markenarchitektur. Das dunkelgraue Gebäude mit seiner verglasten Fassade und der weiß verkleideten Ecke beeindruckt die Passanten allein schon durch seine Größe. Der Seat-Betrieb in der Sandwiesenstraße ist rund 40 Meter lang und sieben Meter hoch. Er besitzt eine überdachte Fläche von etwa 1.800 Quadratmetern. Wo heute das neue Gebäude steht, war früher ein Spargelfeld. In nur neun Monaten Bauzeit entstand hier ein Autohaus, das alle CI- und CD-Vorgaben des spanischen Auto­produzenten bis ins kleinste Detail erfüllt.

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