Apollo übernimmt Reifen.com

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Der indische Reifenhersteller steigt in den Einzelhandel ein. Mit Reifen.com übernimmt er nicht nur ein bedeutendes Internetportal, sondern auch 37 Filialen.

Der direkte (Verkaufs-)Kontakt zum Endkunden wird für die Reifenindustrie immer wichtiger. Neuestes Beispiel: die Übernahme der Reifencom GmbH durch den indischen Konzern Apollo Tyres.

Reifencom ist mit bundesweit 37 Filialen im Markt vertreten. Mit dem international ausgerichteten Onlineportal Reifen.com samt 2.500 Montagepartnern in Deutschland sowie weiteren Aktivitäten in Österreich, der Schweiz, Frankreich, Italien und Dänemark ist das Unternehmen der zweitgrößte Online-Reifenhändler in Europa, heißt es in einer Pressemitteilung.

In den letzten Jahren hatten mehrere Konkurrenten ebenfalls Reifenhändler übernommen und ihre eigenen Netzwerke deutlich vergrößert:

• Pirelli: seit 2013 Ausbau der Handelskette Pneumobil durch Übernahmen sowie neue Edel-Betriebe unter der Marke „Driver“

• Michelin: 2015 Übernahme des Großhändlers Meyer Lissendorf mit über 300 MLX-Partnerbetrieben

• Nokian: Expansion der unternehmenseigenen Reifenkette „Vianor“ nach Deutschland

Hinzu kommen die großen industrieeigenen Reifenhandelsketten Euromaster (Michelin), Vergölst (Continental) und First Stop (Bridgestone) sowie Premio und Quick von Goodyear Dunlop Handelssysteme. Mittlerweile ist jeder zweite der rund 4.500 Reifenbetriebe in Deutschland vertragsgebunden.

Direktgeschäft mit den Autohäusern soll ebenfalls wachsen

Die Reifencom GmbH wurde 2001 gegründet und beschäftigt in den Zentralen in Bielefeld und Hannover sowie den Filialen mehr als 400 Mitarbeiter. Apollo Tyres unterstützt mit der Übernahme die Expansionsaktivitäten der Unternehmenstochter Apollo Vredestein. So soll die Premiummarke Vredestein in näherer Zukunft in das Erstausrüstungsgeschäft einsteigen.

Auch das Direktgeschäft mit dem Autohandel will man deutlich ausbauen. Dafür sucht das Unternehmen weiterhin Kfz-Betriebe als Vertriebspartner. „Unsere Ausrichtung Richtung Autohaus bleibt weiter bestehen. Wir werden mit gleicher Energie und Engagement unseren Weg weiter beschreiten“, teilte Michael Lutz, Geschäftsführer der Apollo Vredestein GmbH in Vallendar, »kfz-betrieb« mit.

Zusätzlich hatte das Unternehmen erst kürzlich ein Partnerschaftsprogramm für Händler bekannt gegeben, mit dem die Sichtbarkeit seiner Marken verbessert werden soll. Diesem Programm sollen bis 2020 europaweit 800 Händler beitreten.

Alle Handelspartner sollen profitieren

Mathias Heimann, CEO der Apollo Vredestein B.V. (Enschede), erklärt die Übernahme so: „Mit der Integration von Reifencom in unser Unternehmen steigern wir unsere Präsenz dem Endkunden gegenüber sehr deutlich, was einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil mit sich bringt. Wir sind überzeugt davon, dass auch alle bisherigen Handelspartner durch eine Steigerung der Markenbekanntheit von Vredestein profitieren.“

Michael Lutz ergänzt: „Die enge Vernetzung mit dem Reifencom-Netzwerk ermöglicht Apollo Vredestein nicht nur eine stärkere Markenpräsenz. Unsere etablierten Partner im Reifenhandel werden vor allem durch Preisstabilität maßgeblich profitieren. Selbstverständlich erhalten unsere Reifenhandelspartner nach wie vor die maximale Unterstützung.“

Diese komme den Apollo-Vredestein-Partnern in Montagebetrieben wie auch dem Großhandel in Form einer effizienteren Marktbearbeitung und verstärkten Marketingaktivitäten zugute. Michael Lutz: „Die Erfahrungen, die wir beispielsweise aus dem Einsatz unserer Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen für Vredestein-Produkte im Reifencom-Netzwerk sammeln können, bringen wir unmittelbar auch in die Unterstützung unserer langjährigen Partner im Reifenhandel ein.“

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