Presse: VW holt Erfinder der „Das Auto“-Kampagne zurück

Laut einem Bericht des „Handelsblatts“ kehrt Jochen Sengpiehl von Hyundai Europe zu VW zurück. Der Kopf hinter dem langjährigen Slogan „Volkswagen. Das Auto“ soll das Image der Marke aufpolieren.

Jochen Sengpiehl steht vor einer Rückkehr zu VW. Wie das „Handelsblatt“ unter Berufung auf interne Kreise berichtet, soll der derzeitige Marketingvorstand von Hyundai Europe ab September das Marketing von VW Pkw verantworten. Dem Bericht zufolge endet Sengpiehls Arbeitsverhältnis bei Hyundai bereits im Juni.

Eine VW-Sprecherin wollte die Personalie auf Nachfrage von »kfz-betrieb« nicht kommentieren. „Wir beteiligen uns nicht an Personalspekulationen“, sagte sie. Auch auf die Frage, welche Konsequenzen die Rückkehr Sengpiehls für den aktuellen VW-Marketingchef Xavier Chardon haben werde, gab es keine Antwort. Vertreter von Hyundai Europe wollten sich ebenfalls nicht zur Thematik äußern.

Der 49-jährige Sengpiehl ist bei VW bestens bekannt. Bereits zwischen 2006 und 2009 arbeitete der gelernte Werkzeugmacher und Diplom-Betriebswirt als Senior Vice President Marketing für die Wolfsburger. Er gilt als Erfinder der Marketing-Kampagne „Volkswagen. Das Auto“.

Bei VW wartet viel Arbeit auf Sengpiehl. Zwar kehrte der Absatz der Marke zuletzt in den grünen Bereich zurück, gerade das Image der Kernmarke des zuletzt größten Autobauers der Welt hat unter der Diesel-Affäre jedoch mächtig gelitten. Laut „Handelsblatt“ ließ sich VW-Markenchef Herbert Diess vor wenigen Wochen am Rande der Automesse in Shanghai dazu aktuelle Kennzahlen geben. Offenbar war er mit den Ergebnissen derart unzufrieden, dass Xavier Chardon nun seinen Hut nehmen muss.

Geholt für digitale Reize

Künftig soll demnach Sengpiehl gemeinsam mit Marketingvorstand Jürgen Stackmann die öffentliche Wahrnehmung der Marke wieder zurechtrücken. Sengpiehl gilt als Fachmann für virales Marketing, während seiner Zeit bei Hyundai und in der Vergangenheit bei Daimler setzte er in der Kommunikation häufig auf das Internet und soziale Medien. Auch bei VW soll er wohl eine kleine digitale Revolution anstoßen.

Vorstand Diess kann es offenbar kaum noch erwarten, dass Sengpiehl wieder in Wolfsburg loslegt. Er ist ob der Rückkehr dem Bericht zufolge ganz „hibbelig“ – sprich ungeduldig. Allerdings dürfte es spannend zu beobachten sein, wie gut sich Sengpiehl in Wolfsburg wieder eingliedern kann. In einem Interview vor zwei Jahren hatte sich der 49-Jährige kritisch zu VW geäußert. „Die Marke VW steht für ein Zuviel an Perfektion und Aufwand, für das die Konsumenten langfristig nicht mehr zu zahlen bereit sind“, zitiert ihn das „Handelsblatt“. Künftig darf er sich wohl selbst darum kümmern, ein anderes Bild der Marke zu verkaufen.

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