Fahrzeug-Werke Lueg: Der Anspruch ist Amazon

Seit Einführung der zentralen Portalseite www.lueg.de arbeitet die Fahrzeug-Werke Lueg AG kontinuierlich daran, alle Marketing-Kanäle miteinander zu verknüpfen. Dadurch generiert das Unternehmen hochwertige Leads.

2016 zählten die Webseiten der Fahrzeug Werke Lueg AG mit rund 6,25 Millionen Besuchern zu den erfolgreichsten Händlerseiten in Deutschland. Das Marketing-Team um Ralf Schütte präsentierte der Jury des Internet Sales Awards 2017 beim Vorort-Besuch in der Filiale in Essen den nun für alle Betriebe einheitlich neu gestalteten Online-Auftritt und die dahinterstehende Strategie.

Der als Portal zur „Lueg-Welt“ angelegte Auftritt soll das Unternehmen für den Kunden ganzheitlich erlebbar machen und gleichzeitig durch einfache Navigation und intuitive Nutzerführung glänzen. Mittels prominent platzierter Call-to-Action-Elemente soll der Besucher animiert werden, seine Interessen und Kontaktdaten zu hinterlegen.

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Durch die Verzahnung der Webseite mit dem Dealer-Management- und CRM-System schafft das Team um Ralf Schütte, Eva Dörrenbach und Markus Roland die notwendige Basis, um durch permanente und detailgenaue Analyse hochwertige Leads zu erzeugen. Die Vorbilder hierbei – Google und Amazon – offenbaren Selbstbewusstsein und einen hohen Anspruch.

Neben dem meist monatlich erscheinenden Newsletter, den spartenübergreifend mittlerweile mehr als 24.000 Empfänger abonniert haben, erfahren auch die Social-Media-Kanäle hohe Aufmerksamkeit. Anfang des Jahres startete Lueg auf Facebook Privatkunden-Leasingaktionen für die AMG-Modelle C 43 und E 63; schon nach wenigen Tagen hatte man mehr als 33.000 Personen erreicht. Dass diese Marketingaktion insgesamt 273 Verkäufe generierte, ist zum Teil unerwarteter Hilfe zu verdanken: Ein Youtuber erwähnte das Angebot in einem Video, das mehr als 100.000 Mal angesehen wurde.

Award-Verleihung auf der IAA 2017

Auf welchen Platz des Internet Sales Awards 2017 es die Fahrzeug-Werke Lueg AG letztendlich geschafft hat, erfahren Sie am 14. September 2017 während der öffentlichen Preisverleihung im Rahmen der Internationalen Automobil-Ausstellung im Maritim Hotel in Frankfurt am Main, Raum III, direkt am Messegelände. Die Bekanntgabe der Platzierungen beginnt um 14:30 Uhr, Einlass ist ab 14.00 Uhr. Mehr Informationen erhalten Sie unter www.internet-sales-award.de. Dort können sich Gäste auch vorab anmelden. Die Teilnahme ist kostenlos.

Die Fachzeitschrift »kfz-betrieb« vergibt den Internet Sales Award für professionelles Online-Business in Autohäusern in diesem Jahr zum vierzehnten Mal. Sie wird dabei unterstützt von den Partnern Bank Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe (BDK), Kroschke-Gruppe und Mobile.de.

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