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Neuer Anlauf bei Honda

Von Julia Mauritz

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Mit dem überarbeiteten Kleinwagen Jazz und dem neuen SUV CR-V will Honda in diesem Jahr die ursprünglich für 2017 anvisierten 25.000 Neuzulassungen schaffen. Einfach dürfte das jedoch nicht werden.

Der Honda Jazz soll das hohe Durchschnittsalter der Kunden spürbar senken.(Bild: Mauritz)
Der Honda Jazz soll das hohe Durchschnittsalter der Kunden spürbar senken.
(Bild: Mauritz)

Knapp 20.200 Neuzulassungen standen bei Honda Deutschland 2017 auf dem Zähler – ein Rückgang von 20,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Damit hat der Frankfurter Importeur sein ursprüngliches Verkaufsziel von 25.000 Einheiten klar verfehlt. Den Rückgang im Neuwagengeschäft hatte Honda-Deutschland-Vertriebschef Ingo Nyhues jüngst vor allem mit der neuen Vertriebsstrategie erklärt, die hohe Anzahl an taktischen Zulassungen herunterfahren, die Bestände im Handel abbauen und im Verkauf einen stärkeren Fokus auf Qualität statt auf Quantität legen zu wollen.

Unter dem Strich ist das aber nur bedingt gelungen: In der Eigenzulassungsstatistik 2017 rangiert die japanische Marke nach Nissan immer noch auf dem zweiten Platz. Die Zahl der Händler- und Werkszulassungen sank im Verlauf des vergangenen Jahres nur leicht von 46,7 auf 45,8 Prozent.