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New York Aston Martin eröffnet weltweit ersten Ultra-Luxus-Flagshipstore

Von Julia Mauritz 2 min Lesedauer

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Für seine Individualisierungsmarke Q hat der britische Luxushersteller in bester New Yorker Lage, mitten in Manhattan, einen Erlebnisort der Extraklasse kreiert.

Der Q-Flagshipstore befindet sich in der exklusiven Park Avenue in Manhattan.(Bild: Aston Martin)
Der Q-Flagshipstore befindet sich in der exklusiven Park Avenue in Manhattan.
(Bild: Aston Martin)

Wenn ein Luxushersteller wie Aston Martin in der schillernden Metropole New York den weltweit ersten Flagshipstore für seine Individualisierungsmarke Q eröffnet, dann muss es schon etwas ganz Besonderes sein. Tatsächlich stellt Aston Martin nicht weniger als das „anspruchsvollste Luxus-Konfigurationserlebnis der Welt“ in Aussicht. Denn darum geht es beim Q-Flagshipstore im Kern: Die gut betuchten Kunden können in einem Ambiente der Extraklasse ihren ganz persönlichen Aston Martin kreieren.

Der Q-Store dient aber auch als Präsentationsfläche für die neuesten Modelle und Sonderanfertigungen von Aston Martin. Zur Eröffnung des Stores beispielsweise feierten der DB 12 und das Hypercar Aston Martin Valkyrie AMR Pro dort ihre Nordamerika-Premiere.

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Erklärtes Ziel von Aston Martin war es, im Q-Store die digitale und die physische Fahrzeugkonfiguration bestmöglich zu vereinen. Die Kunden, die zuvor einen Termin bei ihrem Aston-Martin-Händler vereinbart haben, können ihr individuell zusammengestelltes Traumauto auf einer 10,5 Meter x 3,5 Meter großen LED-Wand bewundern. Sie bietet eine 360-Grad-Ansicht des Fahrzeugs in Originalgröße. Zum Einsatz kommt dabei die Near-Field-Communication (NFC)-Technologie. Bei der Live-Konfiguration auf dem Bildschirm können die Kunden dabei Farb- und Ausstattungsmuster physisch befühlen.

Einzigartig dürfte auch die Live-Videoverbindung von Manhattan zum Designstudio von Aston Martin sein, das in Gaydon, Großbritannien seinen Sitz hat. Die Kunden haben die Möglichkeit, mit den Designern der Marke und dem Q-Team zu kommunizieren.

Zu diesen beiden besonderen Erlebnissen gesellt sich ein Concierge-Service, damit die Kunden ihren Besuch im Q-Flagshipstore mit dem Besuch in einem Edelrestaurant und Luxushotel kombinieren können. Was das Design angeht, hat Aston Martin auf Elemente zurückgegriffen, die typisch für die britische Luxus-Architektur sind: Dazu zählen Mosaikfliesen, Kronleuchter, Kamine sowie große Esstische.

Maßgeschneiderte Luxusfahrzeuge so beliebt wie nie

Aston Martin bezeichnet die Individualisierungsmarke Q als eine der wichtigsten Säulen seiner Ultra-Luxus-Strategie. Im Jahr 2022 hat der britische Hersteller nach eigenen Angaben so viele Fahrzeuge mit maßgeschneiderten Details und Elementen verkauft wie nie zuvor. Global sei die Q-Sparte 2022 um 51 Prozent gegenüber dem Vorjahr gewachsen. In Nord- und Südamerika lag das Wachstum, Aston Martin zufolge, sogar bei 92 Prozent. Die Neuwagenkäufer seien bereit, mehr als 30 Prozent des Kaufpreises zusätzlich für die Individualisierung ihres Fahrzeugs zu investieren. Die Fahrzeugpreise starten bei rund 150.000 Euro.

Lawrence Stroll, Vorstandsvorsitzender von Aston Martin, sagte bei der Eröffnung des neuen Luxusstandorts: „Die Eröffnung unseres ersten Q-Flagshipstores unterstreicht unser Bestreben, das globale Wachstum voranzutreiben und ein außergewöhnliches Kundenerlebnis zu schaffen.“

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