Aus HW-Gruppe und Autohaus Hofmann wird Hofmann Automobile

Umfirmierung Aus HW-Gruppe und Autohaus Hofmann wird Hofmann Automobile

20.11.2024 Von Silvia Lulei 1 min Lesedauer

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Ab 1. Dezember 2024 präsentiert sich die Autohandelsgruppe HW-Gruppe einheitlich als Hofmann Automobile. Der neue Markenauftritt ersetzt zugleich die bisherige Bezeichnung Autohaus Hofmann für die regionalen Filialen.

Ab dem 1. Dezember 2024 treten die HW-Gruppe und die regional bekannten Autohaus-Hofmann-Standorte unter dem einheitlichen Namen Hofmann Automobile auf.(Bild: Autohaus Hofmann) — Ab dem 1. Dezember 2024 treten die HW-Gruppe und die regional bekannten Autohaus-Hofmann-Standorte unter dem einheitlichen Namen Hofmann Automobile auf.
(Bild: Autohaus Hofmann)

Die Neuausrichtung des Ingolstädter Unternehmens, das als Vertragshändler der Marken BMW und Mini aktiv ist, geht über einen neuen Namen und ein neues Logo hinaus; sie beinhaltet auch neu definierte Leitsätze und geschärfte Markenwerte. „Ziel der neuen Marke ist es, eine einheitliche und starke Unternehmenskultur zu schaffen. Damit bekommt Hofmann Automobile ein unverwechselbares Profil, mit dem wir uns von der Konkurrenz abheben und unsere Kunden sowie potenzielle Mitarbeiter ansprechen. Die neue Marke stärkt zudem den Teamgeist und die Identifikation unserer Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Wir möchten, dass alle Standorte und Mitarbeiter dieselben Werte und Ziele teilen, was letztlich zu einem noch besseren Kundenerlebnis führt“, erklärt Kerstin Bacher, Geschäftsführerin sowie Leiterin Personal und Recht.

Der Prozess der Markenentwicklung

Während eines etwa einjährigen Prozesses definierte ein internes Team mit Hilfe des Ingolstädter Beraters Jan Glaser (JC Glaser GmbH) neue Leitsätze für das Unternehmen, schärfte die Markenwerte und übersetzte diese in eine moderne Designsprache. In die Ergebnisse flossen eigene Erfahrungen von Mitarbeitern, Kunden sowie Erkenntnisse aus Markenstudien zu den Wünschen von BMW-Fahrern ein.

Die Werte „authentisch“, „energiegeladen“ und „optimistisch“ bilden die zentralen Säulen der neuen Markenstrategie. „Unsere neuen Werte stärken den Teamgeist und sichern, dass wir weiterhin das bestmögliche Kundenerlebnis bieten“, betont Geschäftsführer Florian Hofmann. „Wir wollen mehr als nur Automobile verkaufen – wir schaffen echten Mehrwert und sind für unsere Kunden verbindlich, effizient und aufmerksam da.“ Die Kernbotschaft von Hofmann Automobile lautet: Hofmann schafft Freiraum für die, die voranfahren.

XPeng als weitere Marke

Auch das bisherige Gebrauchtwagen Zentrum Ostbayern wird umbenannt und künftig unter „Hofmann Automobile Ostbayern“ geführt. Am Standort in der Junkerstraße 17, 93055 Regensburg, bietet das Unternehmen nicht nur Gebrauchtwagen, sondern mit der neuen Marke XPeng nun auch Neuwagen an.

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Stand: 08.12.2025

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