Bausteine für effizientes Marketing

Die Beratung & Werbeagentur Bräuer organisierte den „Marketingtag 2009“. Teilnehmer aus ganz Deutschland diskutierten über Marketingstrategien im Autohaus.

Marketingfachleute von Autohäusern aus ganz Deutschland haben auf die Branche zugeschnittene Strategien auf dem „Marketingtag 2009“ diskutiert. Das Expertenmeeting im Vogel Convention Center verdeutlichte, dass Marketing und Werbung nicht für sich allein betrachtet werden dürften. Ihre Wirkung entfalte sich vielmehr erst im Kontext einer Gesamtplanung.

„Der Marketingtag ist kein reines Seminar, sondern vielmehr ein Expertenmeeting von Marketingverantwortlichen aus unterschiedlichen Autohäusern, aus den verschiedensten Regionen“, verdeutlichte Jascha Bräuer, Initiator der Veranstaltung und Inhaber von Bräuer Marketingberatung, zu Beginn den Kerngedanken des Marketingtages. Die Inhalte der Tagung reichten von Krisen- und Servicemarketing, Kundenbindung, Directmailing, Synergien beim Einkauf von Werbemitteln bis hin zu „Vorbereitungen auf die Zeit nach der Umweltprämie.“

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Die Teilnehmer entwickelten und diskutierten im Laufe des Marketingtages verschiedene Strategieansätze, die den Bogen spannten von der Umweltprämie heute bis zum Gebrauchtwagengeschäft im nächsten Jahr oder dem Service von morgen. Dabei legten die Fachleute aus den Autohäusern großen Wert auf einen ganzheitlichen Ansatz. Marketing sei viel mehr als nur Kommunikation und Werbung, brachte es Frank Motejat, Geschäftsführer des Autohauses Mothor, auf den Punkt. Effektiv wirke das Marketing nur, wenn die Unternehmen eigene Strategien entwickeln, eine Gesamtplanung ihrer Werbebausteine entwerfen.

In der Schlussbewertung waren sich dann die Werbestrategen der Autohäuser einig. Man habe zahlreiche Maßnahmen diskutiert, „so dass davon jeder etwas für seine eigene Arbeit mitnehmen und zu Hause umsetzen kann“, urteilte ein Teilnehmer stellvertretend für die Gruppe.

Ebenfalls anwesend waren Vertreter der beiden Sponsoren Codesi und Webmobil24.com sowie des Medienpartners »kfz-betrieb«. Ein ausführlicher Artikel zum Marketingtag findet sich in Ausgabe 31 des »kfz-betrieb«.

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