BMW übernimmt Alpina

Neue Exklusivmarke BMW übernimmt Alpina

07.01.2026 Von Silvia Lulei 1 min Lesedauer

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BMW hat zum 1. Januar 2026 die Markenrechte an Alpina übernommen. BMW Alpina ist jetzt eine eigenständige Exklusivmarke im Verbund der BMW Group.

BMW Alpina ist die neue Exklusivmarke der BMW Group.(Bild: Max Bublak) — BMW Alpina ist die neue Exklusivmarke der BMW Group.
(Bild: Max Bublak)

BMW hat zum 1. Januar 2026 die Markenrechte an Alpina übernommen und führt BMW Alpina künftig als eigenständige Exklusivmarke im Verbund der BMW Group. Der Fokus soll zunächst auf der Aktivierung der Marke liegen: Als zentrale Elemente der Marke BMW Alpina werden in der Kommunikation die Balance aus Leistung, Fahrkomfort und Fahrgefühl hervorgehoben; dazu kommen zahlreiche Veredelungsmöglichkeiten.

Die BMW Group will mit BMW Alpina ein neues Kapitel der Traditionsmarke schreiben. Die neu entwickelte Wortmarke orientiert sich an der asymmetrischen Form des Markenschriftzugs aus den 1970er-Jahren und soll BMW Alpina als klar, ruhig und selbstbewusst präsentieren. Platziert wird sie zentral am Heck.

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