BYD wird Autopartner der Fußball-Europameisterschaft 2024

Sponsoring Autopartner der Fußball-EM kommt aus China

16.01.2024 Von Andreas Wehner 1 min Lesedauer

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Der chinesische Autohersteller BYD tritt in die Fußstapfen von Volkswagen und wird Autopartner der Fußball-Europameisterschaft. Das Fabrikat ist nicht der einzige chinesische Autobauer, der seine Bekanntheit über den Fußball zu steigern versucht.

Build your dreams: BYD hat große Träume in Europa. Damit sie wahr werden, muss die Marke bekannter werden.(Bild: BYD) — Build your dreams: BYD hat große Träume in Europa. Damit sie wahr werden, muss die Marke bekannter werden.
(Bild: BYD)

Der chinesische Autobauer BYD stellt die offiziellen Fahrzeuge für die kommende Fußball-Europameisterschaft in Deutschland zur Verfügung. Wie das Unternehmen mitteilte, ist BYD offizieller E-Mobilitäts-Partner der Uefa Euro 2024, die am 14. Juni beginnt.

BYD liefert dabei nicht nur die Fahrzeuge für die Offiziellen. Im Rahmen des Sponsorings will der Autobauer seine Elektromodelle auch an den Spielorten präsentieren und in den offiziellen Fanzonen präsent sein. Zudem werde es Werbespots in den Spielpausen geben. Der Autobauer plant weiterhin verschiedene Events rund um die Europameisterschaft. Auch bei den BYD-Händlern soll es europaweit „Hunderte“ Veranstaltungen geben.

BYD wird als Fahrzeugpartner der Fußball-Europameisterschaft Nachfolger von Volkswagen. Die Wolfsburger hatten auf eine Verlängerung des Engagements verzichtet. Der chinesische Konzern ist seit etwa einem Jahr auf den europäischen Märkten aktiv. Es fehlt den Chinesen allerdings vor allem noch an Markenbekanntheit. Die koreanischen Autobauer Hyundai und Kia hatten die große Fußballbühne lange Jahre dafür genutzt, die Bekanntheit zu steigern. Beide Marken traten mehrfach als Hauptsponsoren von Welt- und Europameisterschaften auf.

MG sponsert Bayer Leverkusen

MG ist künftig Automobilpartner von Bayer Leverkusen.(Bild: Bayer 04 Leverkusen) — MG ist künftig Automobilpartner von Bayer Leverkusen.
(Bild: Bayer 04 Leverkusen)

Doch BYD ist nicht der einzige chinesische Autobauer, der sich im Fußballsponsoring engagiert. Beim Bundesliga-Herbstmeister Bayer Leverkusen ist künftig MG als offizieller Automobilpartner an Bord. Das Fabrikat ist einer Mitteilung zufolge künftig auch mit Bandenwerbung in der Bayarena aktiv.

MG verkauft seit 2021 in Deutschland. Das frühere britische Fabrikat gehört zum chinesischen Staatskonzern SAIC und ist der hierzulande in Sachen Absatz bislang erfolgreichste chinesische Autohersteller. 21.200 Neuzulassungen verbuchte das Kraftfahrt-Bundesamt im vergangenen Jahr. Bei BYD waren es mit 4.100 deutlich weniger.

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