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Addressable TV „Ich hab Euch neulich im Fernsehen gesehen ...“

Von Yvonne Simon 4 min Lesedauer

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Klassische Fernsehwerbung ist aufwendig zu produzieren, erfordert ein hohes Budget und funktioniert nach dem Gießkannenprinzip. Mit Adressable TV können auch kleinere Unternehmen im Fernsehen werben und gezielt potenzielle Kundengruppen ansprechen.

Fernsehwerbung, zugeschnitten auf passende Zielgruppen im eigenen Marktgebiet: Das verspricht Addressable TV (ATV).(Bild: freepik/MEHRKANAL)
Fernsehwerbung, zugeschnitten auf passende Zielgruppen im eigenen Marktgebiet: Das verspricht Addressable TV (ATV).
(Bild: freepik/MEHRKANAL)

Was ist Addressable TV?

Addressable TV (ATV) steht für adressierbare Werbung im Fernsehen. Das heißt: Unternehmen können Werbeanzeigen im linearen Fernsehen schalten, die einer vorab definierten Zielgruppe möglichst treffsicher angezeigt wird. Zuschauer sehen auf einem TV-Sender zwar dasselbe Programm, es wird aber auf sie zugeschnittene Werbung eingeblendet. Dadurch sollen Streuverluste verringert werden. „ATV kombiniert die Reichweite des traditionellen Fernsehens mit den präzisen Targeting-Möglichkeiten aus der Digitalwelt“, erklärt Irina Kochheim, Consultant bei dem Anbieter für Marketinglösungen „Mehrkanal“.