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Automotive Business Days 2024 Warum so viele Händler auf den Multimarkenservice setzen – und manche nicht

Von Dipl.-Ing. (FH) Jan Rosenow 2 min Lesedauer

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Die Gründe zur Aufnahme einer weiteren Marke in die Werkstatt sind so vielschichtig wie das Autohaus selbst. Doch die Entscheidung sollte gut überlegt sein – Grundlagenwissen und praktische Tipps dazu gibt es auf den Automotive Business Days in Würzburg.

Das BMW-Autohaus Hofmann konzentriert sich auf seine Stammmarke und hat andere Fabrikate abgegeben. Warum, erklärt Geschäftsführer Florian Hofmann bei den Automotive Business Days in Würzburg. (Bild: Hofmann)
Das BMW-Autohaus Hofmann konzentriert sich auf seine Stammmarke und hat andere Fabrikate abgegeben. Warum, erklärt Geschäftsführer Florian Hofmann bei den Automotive Business Days in Würzburg.
(Bild: Hofmann)

Moderne Autos, erst recht mit Elektroantrieb, brauchen immer weniger Wartung und Reparatur. Da liegt es nahe, den zurückgehenden Werkstattumsatz durch die Hinzunahme einer weiteren Marke auszugleichen. Auch neue Vertriebsmodelle seitens der Hersteller können ein Grund für Markenbetriebe sein, sich breiter aufzustellen und ihr Portfolio zu diversifizieren. Doch vor dem zusätzlichen Umsatz sind erst einmal Investitionen nötig: Bauliche Standards müssen eingehalten und Werkstattausrüstung angeschafft werden, das Personals braucht markenspezifische Schulungen und vieles mehr.

„Daher ist es wichtig, die Entscheidung sorgfältig abzuwägen und eine Strategie für die Integration der neuen Marke zu entwickeln“, betont Philipp Kranich, erfahrener Aftersales-Experte und Senior Manager beim Beratungsunternehmen RPC Partners. In seinem Vortrag auf den Automotive Business Days, die am 18. und 19. Juni 2024 in Würzburg stattfinden, erklärt er den Teilnehmern, wie eine neue Marke ihr Werkstattgeschäft voranbringen kann und was es zu beachten gibt, wenn sie eine individuelle Strategie für die Zukunft ihres Servicegeschäfts entwickeln wollen.

Zwei weitere Referenten auf den Automotive Business Days haben dies schon getan – und sind zu ganz unterschiedlichen Ergebnissen gekommen: Tobias Mader, Serviceleiter beim Autohaus Wüst & Weigand, erklärt, warum sich das Unternehmen für die Aufnahme einer neuen Marke entschieden hat und wie es sie in sein Aftersales-Geschäft integriert hat. Für den gegensätzlichen Weg entschieden hat sich die HW-Gruppe aus Ingolstadt: Sie konzentriert sich komplett auf ihre Stammmarke BMW (mit Mini) – Standorte mit anderen Marken wurden abgegeben. Wie diese Entscheidung zustande kam und wie man auch mit nur einer Marke im Aftersales-Geschäft erfolgreich sein kann, erklärt Geschäftsführer Florian Hofmann.

Die Automotive Business Days, eine Veranstaltung der Fachmedienmarke »kfz-betrieb«, finden in diesem Jahr zum dritten Mal statt und haben sich als Informations- und Vernetzungsplattform für den markengebundenen Autohandel und Aftersales etabliert. An zwei Tagen beleuchtet der Kongress die wichtigsten aktuellen Fragestellungen im Automobilvertrieb und -service sowie rund um die Digitalisierung dieser Geschäftszweige. Hochklassige Referentinnen und Referenten aus Handel und Industrie sowie aus der Beratung und von Hochschulen teilen hier exklusive Fachinformationen und Einblicke mit den Teilnehmern.

Automotive Business Days: Die Vorträge 2024
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Eine Fachausstellung und ein begleitendes Informationsangebot von Branchendienstleistern runden die Veranstaltung ab. Am Abend des ersten Veranstaltungstages findet zusätzlich eine Branchengala statt, in deren Rahmen die Gewinnerbetriebe des Automotive Business Awards ausgezeichnet werden.

Partner der Automotive Business Days sind die Bank Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe (BDK), die Deutsche Automobil Treuhand (DAT), die CG Car-Garantie Versicherungs-AG, Loco-Soft, Mobile.de und TÜV Nord Mobilität.

Der Treffpunkt für Automobilvertrieb und -Service in der digitalen Mobilitätswelt

Automotive Business Days

Auf den Automotive Business Days vom 18. bis 19. Juni 2024 erfahren Sie alles über die neuesten Entwicklungen rund um Vertrieb, Service und Digitalisierung im Kfz-Gewerbe. Praxisbeispiele von Autohäusern und Werkstätten, aber auch aus dem Feld der Herstellerorganisationen zeigen Ihnen, wie sich die Branche auf die Trends von morgen einstellt und neue Konzepte umsetzt. Themenschwerpunkte des diesjährigen Kongresses sind unter anderem Künstliche Intelligenz, neue Marken, Multimarkenservice sowie das Karosserie- und Lackgeschäft. Neben einem hochwertigen Vortragsprogramm erwartet Sie eine Branchenausstellung mit innovativen Produkten und Dienstleistungen.

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