Kia modernisiert den Markenauftritt

Die koreanische Marke hat ein neues Showroom-Konzept vorgestellt. Als Pilotbetrieb fungiert die neu eröffnete Kia-Niederlassung Berlin.

Kia hat am Donnerstag anlässlich der Neueröffnung seiner Niederlassung Berlin ein neues Showroom-Konzept vorgestellt. Modernes Design und hochwertige Materialien sollen den Qualitätssprung widerspiegeln, den die koreanische Marke bei ihren Produkten erreicht hat.

Das neue Konzept wird den Kia-Partnern als modulares System zur Verfügung gestellt. Jeder Händler soll so nur das umsetzen, was für ihn je nach Größe und Standort sinnvoll ist. „Es gibt keinen festen Zeitplan, aber wir rechnen damit, dass wir in zwei bis drei Jahren alle Betriebe umgestaltet haben“, sagte Kia-Marketingchef Göran Tamm. Zu Kosten und Mindestanforderungen für den Handel will Kia noch keine Angaben machen, konkrete Informationen sollen jedoch „zeitnah“ bekanntgegeben werden.

Pilotbetrieb für das neue Showroomkonzept ist die Niederlassung Berlin, die jetzt am neuen Standort in der Großbeerenstraße wiedereröffnet wurde. Sie ist die größte Kia-Niederlassung in Europa. Kernstück des 4.500 Quadratmeter großen Gebäudekomplexes ist der weitläufige Showroom, in dem 40 Fahrzeuge Platz finden. Zum Betrieb gehört außerdem ein Servicebereich mit Direktannahme. Derzeit beschäftigt Kia in Berlin 14 Mitarbeiter, weitere 8 Arbeitsplätze sollen geschaffen werden. Niederlassungsleiter Christian Lassetzki will jährlich 600 Neuwagen und 400 Gebrauchtfahrzeuge verkaufen.

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Für Kia-Deutschland-Geschäftsführer Thomas Bade ist die Niederlassung vor allem auch ein Vorzeigebetrieb. „Ich erhoffe mir eine große Abstrahlwirkung für die Marke“, sagte Bade. Auswirkungen auf das Händlernetz werde es nicht geben. Die Niederlassung suche die Zusammenarbeit mit den anderen Händlern der Region. So spreche man beispielsweise über ein Gemeinschaftswerbekonzept.

Kürzlich hat auch die Niederlassung in Frankfurt ein neues Gebäude bezogen. Ähnlich wie in Berlin erwartet die Kunden in dem 4.000 Quadratmeter großen Komplex an der Mainzer Landstraße ein einladender, weitläufiger Showroom und ein moderner Service-Bereich.

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