Mobile.de Weckruf: Digitales Fitnesstraining

Das eigene Autohaus im Internet als Marke positionieren und die Verkaufskompetenz online stärken: Darum geht es beim „Mobile.de Weckruf!“ im November. Auch das heiße Thema Ankauf wird eine Rolle spielen.

Nicht nur Google, Apple und Co. sind Marken. Auch das Autohaus vor Ort – egal ob Fabrikatshändler oder freier Betrieb – kann sich als solche etablieren und von einem entsprechenden Markenimage im digitalen Fahrzeugverkauf profitieren. Auf dem diesjährigen „Mobile.de Weckruf!“, dem Forum für digitalen Automobilhandel, geht es darum, wie Autohäuser ein eigenes Markenprofil entwickeln und auf welchen Ebenen sie Nutzen daraus ziehen können.

Mobile.de veranstaltet den Fachkongress zusammen mit den Fachmagazinen »kfz-betrieb« und »Gebrauchtwagen Praxis« am 10. November. Die Veranstaltung richtet sich an alle Interessierten aus dem Automobilsektor, die Ideen sammeln und die Digitalisierung von Autohäusern voranbringen wollen.

Mobile.de Weckruf 2015: Input erster Güte fürs Onlinebusiness

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Der Nürnberger Markenexperte Christopher Spall räumt als Keynote-Sprecher mit dem Vorurteil auf, dass nur weltbekannte Unternehmen von Konzepten der Markenführung profitieren. Er zeigt Wege auf, wie auch Autohandelsbetriebe und Werkstätten zur begehrlichen Marke werden können – und dies mit überschaubaren Marketingbudgets. Der Vortrag beantwortet unter anderem die Fragen:

• Wie können Autohäuser ihre Händleridentität erfolgreich ins Internet transportieren?

• Welche Kniffe kann der Mittelstand von großen Marken lernen?

• Welchen Schutz bietet eine starke Händlermarke, wenn es beim Hersteller kriselt?

• Wie gelingt es Mittelständlern, mithilfe ihrer Marke die passenden Fachkräfte anzuziehen?

Als Händlerin gibt Anna Nauen Einblicke, wie das Autohaus ihrer Familie sich als Händlermarke positioniert. Die Heinz Nauen GmbH & Co. KG (VW, Audi) im nordrhein-westfälischen Meerbusch stellt sich auch online als nahbarer Familienbetrieb dar – und zwar im Verhältnis zu Kunden und Mitarbeitern. Daneben kommt auch das gesellschaftliche Engagement nicht zu kurz.

Fitness im Onlinevertrieb? Manche Autohäuser sind hier schon ganz stark, aber noch nicht alle. Andreas Serra, geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens Promotor, zeigt auf, wo für Autohäuser die Stellschrauben für ein erfolgreiches Digitalgeschäft liegen. Promotor berät und trainiert seit vier Jahrzehnten im Auftrag von diversen Herstellern und Importeuren deren Handelsorganisationen. Auf dem Programm steht auch ein „Healthcheck“, mit dem Veranstaltungsteilnehmer erkennen können, wo sie und ihre Betriebe stehen.

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