Neues Preismodell bei Mobile.de

Der Onlinemarktplatz erweitert ab dem kommenden Jahr die Möglichkeiten für Händler, ihre Fahrzeuge zu inserieren und sich als Autohaus zu präsentieren. Wer zusätzliche Leistungen in Anspruch nimmt, muss künftig aber auch mehr bezahlen.

Mobile.de führt zum neuen Jahr neue Präsentationsmöglichkeiten für Händler und ein neues Preismodell ein. Statt des bisherigen Standard- und Profikontos soll es künftig die drei Leistungspakete „Kompakt“, „Komfort“ und „Premium“ geben, wie der Geschäftsführer des Onlinemarktplatzes Malte Krüger am Mittwoch im Gespräch mit »kfz-betrieb« sagte. Je nach gewähltem Paket haben Händler dann auch mehr Möglichkeiten, ihre Fahrzeuge, ihr Autohaus und ihre eigene Händlermarke zu präsentieren.

Das neue Kompaktpaket entspricht laut Mobile.de dem heutigen Standardpaket. Der Nutzen dieses Angebots für Händler besteht darin, auf dem Marktplatz auf sich aufmerksam zu machen und die Reichweite der Börse zu nutzen, wie Geschäftsführer Krüger erläuterte. Das Komfortpaket wird mehr Funktionen haben als das heutige Standardpaket. Es soll erlauben, die Nachfrage über bestimmte Verkaufswerkzeuge zu steigern. Händler können Inserate in diesem Tarif außerdem mit 20 statt nur 15 Bildern ausstatten.

Den größten Leistungsumfang im neuen „Servicemodell“ von Mobile.de soll das Premiumpaket haben. Dieses umfasst für Händler „Möglichkeiten zur exklusiven Gestaltung ihres Auftritts und zur Hervorhebung ihrer Marke“, sagte Geschäftsführer Krüger.

Händler könnten so beispielsweise ihr Autohaus oder ihr Team mit einem großen Banner auf den Detailseiten zu ihren Fahrzeugen präsentieren. „Für Onlinenutzer fühlt es sich an, als würden sie den digitalen Showroom des Händlers betreten“, erläuterte Krüger. Daneben sollen Kunden mit Premiumpaket auch individuellen Service genießen und weniger Werbung Dritter im Umfeld ihrer Angebote vorfinden.

Mehr Leistung kostet mehr Geld

Zwischen den Paketen können Händler Monat für Monat wechseln. Nach Angaben des Onlinemarktplatzes gibt es Rabatte bei der Buchung von Paketen mit sechs oder zwölf Monaten Laufzeit. Mobile.de beginnt derzeit mit der Vermarktung. Zum 5. Januar treten die Änderungen dann in Kraft. Wer ein Standardkonto hat und sich nicht aktiv für ein neues Paket entscheidet, wird zum Jahreswechsel auf das Kompaktpaket umgestellt.

Hintergrund des neuen Modells sei, dass Mobile.de in Gesprächen unterschiedliche Bedürfnisse bei seinen Kunden festgestellt habe, sagte Geschäftsführer Krüger. Dies habe auch die Marktforschung bestätigt. So habe Mobile.de herausgefunden, dass Händler unter anderem „maßgeschneiderte Leistungen für ihr individuelles Geschäft wünschen“.

Umfrageergebnisse hätten gezeigt, dass es Händlern im Wesentlichen um vier Punkte gehe: Sie wollten ihre Händlermarke in den Mittelpunkt stellen, auf Bedarf die Nachfrage erhöhen können, Tools zur Bestands- und Nachfrageanalyse sowie individuelle Beratung bekommen. Dies werde jetzt umgesetzt.

Preislich bleibt Mobile.de nach eigenen Angaben mit dem Kompaktpaket auf dem Niveau des heutigen Standardkontos. „Es gibt also keine generelle Preiserhöhung“, betonte Geschäftsführer Krüger. Jedoch sei auch klar: „Mit den neuen Paketen verlangen wir für mehr Leistung mehr Geld.“ Beim Komfortpaket könnten die Kosten demnach abhängig vom Fahrzeugbestand bis zu 60 Prozent über den Kosten für das Kompaktkonto liegen. Beim Premiumpaket sind es bis zu 110 Prozent. Eine detaillierte Preisübersicht finden Autohäuser online bei Mobile.de.

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