Nissan setzt auf selbstbestimmte Kampagnenauswahl

Online-Werbung Nissan setzt auf selbstbestimmte Kampagnenauswahl

02.08.2024 Von Nick Luhmann 1 min Lesedauer

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Auch wenn Google beim Thema Third-Party-Cookies mittlerweile zurückgerudert ist – das Thema „cookielose Zukunft“ bleibt. Denn die Alternativen können unter Umständen effizienter sein.

Beim sogenannten Choice-Driven Advertising (CDA) entscheiden Nutzer aus einer Auswahl an Werbespots von unterschiedlichen Werbetreibenden selbst, welches Video sie sehen möchten. (Bild: Schösslers) — Beim sogenannten Choice-Driven Advertising (CDA) entscheiden Nutzer aus einer Auswahl an Werbespots von unterschiedlichen Werbetreibenden selbst, welches Video sie sehen möchten.
(Bild: Schösslers)

Nissan kann trotz cookieloser Kampagnen in den letzten Jahren effizientes Online-Marketing betreiben. Laut dem Adtech-Anbieter Welect hat der Importeur mithilfe verschiedener Choice-Driven Video- sowie Performance-Kampagnen entscheidende KPIs gesteigert. Insbesondere die Conversion Rate der Qualified Visits habe sich in diesem Zuge erhöht. Dadurch hätten die Agenturen des Importeurs, TBWA/Nissan United und OMD, eine bessere Kosteneffizienz der Cost per Qualified Visits erzielen können.

„Die Verbesserung der KPIs verdeutlicht, dass jetzt und in Zukunft auch ohne Third-Party-Cookies substanzielle Reichweiten möglich sind“, wird Welect-VP Otto Schmidt in einer Presseerklärung des Softwareanbieters zitiert. „Was die gemeinsame Kooperation mit Nissan also zeigt, ist, dass selbstbestimmter Werbekonsum funktioniert und dass sich eine langjährige, vertrauensvolle Zusammenarbeit auszahlt."

Beim Choice-Driven Advertising (CDA) entscheiden Nutzer aus einer Auswahl an Werbespots unterschiedlicher Werbetreibender selbst, welches Video sie sehen möchten. Werbetreibende profitieren dabei im Idealfall durch eine starke Werbewirkung, cookiefreies Targeting und einer Reichweite auch bei Adblock-Nutzern.

Bei den Nissan-Kampagnen, die die genannten Agenturen seit 2021 schalten, habe die durchschnittliche View-Through-Rate der Choice-Driven Videokampagnen bei mehr als 86 Prozent gelegen. Die Conversion Rate von Klicks zu Qualified Visits der Videokampagnen habe über die Zeit hinweg eine 2,25-fache Steigerung aufgewiesen. In diesem Zuge hätte sich die Kosten pro Qualified Visits um fast 72 Prozent verbessert.

Bei den Performance-Kampagnen sei die Conversion Rate der Qualified Visits innerhalb von zwei Jahren um 40,3 Prozent angestiegen – dies wiederum hätte zu einer Verbesserung der Kosteneffizienz um mehr als 30 Prozent geführt.

Mittlerweile werden über beide Kampagnenarten die vier Modelle Juke, Qashqai, Ariya und X-Trail beworben.

Welect wurde 2016 von Olaf Peters-Kim und Philipp Dommers in Düsseldorf gegründet. Seit 2022 führt Peters-Kim das Unternehmen als einziger Geschäftsführer.

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