Die großen Autohändler Deutschlands 2023 Reisacher: Neue Marke, neue Prozesse

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Jahrzehntelang war Reisacher auf die Marken des BMW-Konzerns konzentriert. Jetzt setzt das Unternehmen zusätzlich auf BYD und nutzt die Marke nicht nur, um sein Vertriebsgebiet zu erweitern.

Für die Reisacher-Gruppe ist das ein großer Schritt. Nachdem das Unternehmen jahrzehntelang als BMW-Konzern-Händler aktiv war, holte sich das Familienunternehmen erstmals eine weitere Marke ins Boot. Und die kommt auch noch aus China. Seit Anfang des Jahres ist Reisacher einer der acht Vertriebspartner des Elektroauto-Spezialisten BYD in Deutschland. „Die Idee dahinter hat zwei Seiten: Einerseits wird die Mobilität schon bald zu einem großen Teil elektrisch sein. Andererseits wird ein Teil unserer Kundschaft immer preissensibler. Darauf wollten wir reagieren“, erläutert Geschäftsführer Peter Reisacher. Also schaute er sich nach Ergänzungen um – und fand bei den etablierten Marken keine, die zum Unternehmen passte. Auch die Übernahme eines bestehenden Händlers mit anderen Fabrikaten kam nicht infrage. „Wir wollten eine Marke aus der neuen Elektromobilitätswelt. Und wir wollten die Möglichkeit, etwas auf der grünen Wiese aufzubauen und das Geschäft generell anders zu machen“, erzählt Reisacher.

Als BYD auf ihn zu kam, überzeugten ihn sowohl die Produkte als auch das Konzept. Zum Jahreswechsel 2022/2023 ging es los. Inzwischen ist das chinesische Fabrikat an den bestehenden Standorten in Memmingen, Ulm und Augsburg integriert. Zudem eröffnet das Unternehmen Anfang 2024 einen sogenannten Pioneer-Store für BYD in München. Mit dem chinesischen Fabrikat will Reisacher deutlich über sein angestammtes Gebiet in Bayerisch-Schwaben hinaus aktiv werden. Sein Vertrag mit BYD umfasst ganz Bayern. Mittelfristig sollen daher beispielsweise auch Betriebe in Städten wie Nürnberg, Regensburg oder Würzburg entstehen.