Studie: Premiumautos werfen am meisten ab

Während die Autobauer im Premiumsegment 2014 eine Durchschnittsrendite von zehn Prozent einfuhren, betrug die Rendite bei Herstellern von Mittelklassefahrzeugen nur fünf Prozent.

Hersteller von Premiumfahrzeugen haben im vergangenen Jahr knapp 40 Prozent der weltweiten Gewinne der Autoindustrie für sich verbucht – und das, obwohl ihr Anteil an den weltweit verkauften Autos nur zwölf Prozent beträgt. Das geht aus einer Studie der Unternehmensberatung McKinsey hervor, die die 21 größten Autohersteller analysiert hat.

Durchschnittlich erzielten Unternehmen im Premiumsegment eine Rendite von zehn Prozent, teilte McKinsey am Mittwoch mit. Dagegen beträgt die Rendite im Einstiegssegment sieben Prozent, Hersteller von Mittelklasseautos müssen sich sogar mit nur fünf Prozent zufrieden geben. Pro Fahrzeug verdienen Premiumhersteller laut Studie mit rund 5.700 Dollar fast fünfmal so viel wie „Mittelklassehersteller“ (1.300 Dollar) und mehr als siebenmal so viel wie „Hersteller von einfacheren Fahrzeugen“ (800 Dollar).

Der wichtigste Markt für das Premiumsegment ist China. Dort verdienten die Premiumhersteller im vergangenen Jahr fast genauso viel wie in Nordamerika und Europa zusammen. „Auf Premium zu setzen lohnt sich also weiterhin: Es erlaubt trotz großer Konkurrenz nach wie vor einen Preisaufschlag, der sich auch in der Rendite niederschlägt“, sagt Harald Deubener, Partner im Stuttgarter Büro von McKinsey.

Generell fahren die Autobauer die größten Gewinne in China ein: 50 Milliarden Dollar haben die Hersteller laut McKinsey dort im vergangenen Jahr verdient. In Nordamerika waren es 38 Milliarden Dollar. Zusammen sind das mehr als zwei Drittel des Gesamtgewinns der Automobilindustrie. Europa fällt mit 14 Milliarden Dollar dagegen deutlich zurück.

Insgesamt war 2014 ein Rekordjahr für die weltweite Automobilindustrie. Der Gesamtgewinn der 21 größten Hersteller lag im vergangenen Jahr mit 127 Milliarden Dollar so hoch wie noch nie. Die Branche erwirtschaftete eine durchschnittliche Rendite von 6,6 Prozent.

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