Vertriebs Award 2016: Ein Erlkönig in Dresden

Ein Erlkönig vor der Gläsernen Manufaktur in Dresden sorgte für Spekulationen. Dahinter steckte eine Marketingaktion des Autohauses Dresdener Auto AG.

Wie ein Erlkönig foliert rollte der neue Renault Talisman durch Dresden, posierte vor der Gläsernen Manufaktur der Elbmetropole – und schon war es geschehen: Die Presse spekulierte in Printmedien, online und über Social-Media-Kanäle tagelang, welches Modell sich dahinter verbergen mag: „Das ist eindeutig der neue Audi A5“, „Sieht aus wie der neue Passat CC“ und „So schöne Autos kann nur Audi bauen“, war zu lesen.

Währenddessen rieb sich Daniel Richter, Marketingbeauftragter der Ertl-Gruppe, die das Renault- und Dacia-Autohaus Dresdener Auto betreibt, zufrieden die Hände: Mit seiner Marketingaktion erreichte er innerhalb von zwei Tagen 200.000 Leser, die Hälfte davon über Onlinemedien und Social Media. Das Geheimnis lüftete er mit einem Gewinnspiel, an dem sich 70 Personen beteiligten. Das Video, mit dem das Autohaus präsentierte, dass der neue Renault Talisman unter der Erlkönig-Tarnung steckte, wurde über 10.000-mal angesehen.

Dem Image der Marke Renault und des Autohauses Dresdener Auto hat diese Aktion messbar gut getan. Das Autohaus verkauft gut 1.100 Neu- und Gebrauchtwagen pro Jahr. Aufgrund der Lieferschwierigkeiten des Herstellers gingen die Verkaufszahlen leicht zurück. Christian Ertl, Vorstandsvorsitzender der Ertl-Gruppe, hofft, dass sich das bald ändert. Denn die erfolgreiche Marketingaktion für den Renault Talisman hat die Auftragsbücher gefüllt – für alle Modelle der französischen Marke.

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Preisverleihung am 26. April in Würzburg

Auf welchen Platz des Vertriebs Awards 2016 es Dresdener Auto letztendlich geschafft hat, erfahren Sie am 26. April während der Verleihung im Vogel Convention Center in Würzburg. Zu der Veranstaltung können Sie sich hier anmelden. Der Chefredakteur der Fachzeitschrift »kfz-betrieb«, Wolfgang Michel, wird die Top-Betriebe im Rahmen einer Branchenparty im Vorfeld der Autovertriebstage präsentieren und prämieren.

Der Vertriebs Award und die Autovertriebstage 2016 werden unterstützt von den Veranstaltungspartnern Car Garantie und Santander Consumer Bank. Beginn der Veranstaltung ist um 18:00 Uhr. Als Teilnehmer können Sie originelle und erfolgreiche Ideen im Automobilvertrieb kennenlernen und wichtige Branchenkontakte knüpfen.

Die Autovertriebstage, die im Anschluss an die Verleihung des Vertriebs Award am Folgetag im Vogel Convention Center in Würzburg stattfinden, stehen unter dem Motto: „Roadmap 2026: Morgen erfolgreich handeln!“ Namhafte Referenten werfen in ihren Vorträgen einen Blick in die Zukunft des Automobilhandels und geben Anhaltspunkte zu den wichtigen Fragen, wie „Wie mache ich mein Autohaus fit für die nächsten zehn Jahre?“ oder „Worauf muss ich mich einstellen – was kommt, was bleibt, was geht?“

Das Veranstaltungsformat ist speziell für Geschäftsführer sowie Vertriebs- und Verkaufsleiter im Automobilhandel konzipiert. Weitere Informationen dazu finden Sie online unter Autovertriebstage.de.

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