Volkswagen feiert „60 Jahre Wertigkeit”

Europas größter Fahrzeughersteller feiert Qualität “made in Germany”. Der Gewinner des Wettbewerbs „Meine schönste Volkswagen-Geschichte“ hat einen neuen VW Golf als Preis erhalten.

„Gemeinsam haben wir viel erlebt, gemeinsam haben wir noch viel vor.“ Mit diesem Claim knüpft Volkswagen an zwei Jubiläen an: den sechzigsten Geburtstag der Bundesrepublik und die Übergabe des Volkswagenwerkes durch die englischen Streitkräfte. Mit Käfer, Bulli oder dem aktuellen Golf stehe Volkswagen für die Demokratisierung der Mobilität, sagte Jochen Sengpiehl, Leiter Marketing bei Volkswagen. „Keine andere Marke hat die Geschichte des Landes auf diese Weise geprägt.“

Am 20. Dezember 2008 hat der Autobauer die Markenkampagne mit TV-Spots und kurz darauf mit Print-Anzeigen gesstartet. 2009 wird sie ganzjährig laufen, da sie als Werbeklammer für die einzelnen Produkt- und Markenthemen angelegt ist. In einem emotionalen Rückblick werden große nationale Ereignisse, wie beispielsweise die Zeit des Wirtschaftswunders und die deutsche Wiedervereinigung, mit Höhepunkten aus der Volkswagen Produktgeschichte verknüpft.

Es stehen jedoch nicht nur die Klassiker im Vordergrund, sondern auch die derzeit erhältlichen sowie die kommenden Modelle, etwa die „New Small Family“. Denn Volkswagen steht gleichzeitig für die Zukunftsfähigkeit des Wirtschaftsstandortes Deutschland.

Aufruf an alle

Eine Besonderheit der Kampagne bildete der Aufruf an alle Kunden und Fans der Marke, ihre ganz persönliche Volkswagen Geschichte zu erzählen. Dazu konnten Beiträge in Form von Texten, Fotos oder Video-Clips über die extra eingerichtete Website www.volkswagen-60-jahre.de eingesendet werden. Volkswagen sprach seine Markenfreunde zusätzlich über sogenannte Communities im Internet an – zum Beispiel auf „YouTube“ oder „MySpace“ - und ging damit innovative Wege im Online Marketing.

Das Interesse war riesig: 3.000 Menschen haben ihre Erlebnisse mit Volkswagen in Form von Texten, Fotos und Videofilmen eingereicht. Insgesamt wurden 650.000 Besucher und eine Million Seitenaufrufe gezählt. Unter allen Autoren wurde jetzt ein neuer Golf verlost. Christian Klingler, Vorstand Vertrieb und Marketing der Marke Volkswagen Pkw, übergab das Fahrzeug heute dem Gewinner.

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