VW hat jetzt eine Markenwächterin

Personalie VW hat jetzt eine Markenwächterin

14.02.2025 Von Dr. Martin Achter 1 min Lesedauer

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Die Wolfsburger wollen ihrer Kernmarke einen neuen Schliff geben. Verantwortlich dafür – weltweit – ist jetzt Christine Wolburg. Erfahrung aus dem Automotive-Sektor bringt sie mit, war in den vergangenen Jahren aber in einem anderen Feld der Mobilität aktiv.

Christine Wolburg ist ab April Markenchefin von Volkswagen.(Bild: Volkswagen AG) — Christine Wolburg ist ab April Markenchefin von Volkswagen.
(Bild: Volkswagen AG)

Volkswagen will seine Strahlkraft als Marke weltweit stärken und hat dafür eine Funktion geschaffen. Die frühere Mercedes-Benz und Smart-Manager Christine Wolburg besetzt zum April die neue Funktion der Chief Brand Officerin (CBO), wie Volkswagen mitteilte. In dieser Funktion ist zuständig für das komplette Markenerlebnis für Kunden – von der Werbung bis in die Fahrzeuge hinein. Wolburg übernimmt außerdem die Leitung des Marketings für die Marke Volkswagen von Susanne Franz, die an anderer Stelle im Konzern aktiv wird.

Wolburg berichtet an Volkswagen-Pkw-Chef Thomas Schäfer. Dieser erklärte angesichts der Berufung der Managerin, Volkswagen gewinne bei seiner Aufholjagd bis 2030 zum Technologieführer unter den Volumenmarken mit Wolburg eine Expertin in Sachen Customer Experience: Wolburgs Aufgabe sei es, „ein einheitliches und passendes Markenerlebnis über alle Touchpoints hinweg“ zu entwickeln. Mit ihrem Team fungiere sie als Schnittstelle zu Bereichen wie Design, Fahrzeugstrategie, Digital Business und Kommunikation.

Christine Wolburg studierte bis 2004 ein Diplomstudium der Betriebswirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing in Aschaffenburg und schloss dies ab. Danach begann sie bei Mercedes-Benz im Produktmanagement von Smart und sammelte Kenntnisse in Vertrieb und Marketing. Ab 2016 leitete Wolburg die Produktkommunikation für Mercedes-Benz Pkw und Smart in Deutschland. 2021 wechselte sie zu den Berliner Verkehrsbetrieben als Vertriebs- und Marketingchefin.

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