VW schickt Marketingchef nach China

Vermutungen hatte es schon länger gegeben, nun folgte die Bestätigung von VW: Xavier Chardon (links) muss seinen Posten als Marketingchef abgeben. Er erhält eine neue Aufgabe in China. Seinen bisherigen Job übernimmt mit Jochen Sengpiehl ein prominenter Rückkehrer.

Volkswagen nimmt in der Marketingabteilung der Kernmarke VW Pkw eine Veränderung vor. Wie der Autobauer am Dienstag mitteilte, trägt Jochen Sengpiehl ab dem 1. September die Verantwortung für die Vermarktung von VW und übernimmt damit den bisherigen Posten von Xavier Chardon. Letzterer soll dann das „Projekthaus Digitalization China“ in Peking leiten und damit VW zufolge „eines der wesentlichen strategischen Zukunftsthemen der Marke Volkswagen in China verantworten“. Chardon war seit September 2014 Marketingchef bei VW.

Spekulationen über den Personalwechsel hatte es bereits im Mai gegeben. Mit Sengpiehl kehrt ein bekanntes Gesicht zu den Wolfsburgern zurück. Zuletzt war der Diplom-Betriebswirt als Marketingvorstand bei Hyundai Motor Europe tätig. Zwischen 2006 und 2009 hatte der heute 50-Jährige aber schon einmal im Volkswagen-Marketing gearbeitet. Er gilt als Erfinder der Kampagne „Volkswagen. Das Auto“.

Zum Start seiner zweiten VW-Amtszeit warten auf Sengpiehl bereits einige Baustellen. Zum einen soll er gemeinsam mit Marketingvorstand Jürgen Stackmann einen Weg finden, das durch „Dieselgate“ und Kartellvorwürfe angekratzte Image der Marke VW wieder aufzupolieren. Zum anderen erhofft man sich in Wolfsburg vom Rückkehrer vor allem digitale Impulse. Sengpiehl gilt als Fachmann für virales Marketing und setzte während seiner Zeit bei Hyundai und in der Vergangenheit bei Daimler häufig auf Kampagnen im Internet und den sozialen Medien.

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