Mazda „Wir haben uns 48.000 Neuzulassungen vorgenommen“

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Mazda-Deutschland-Geschäftsführer Bernhard Kaplan schildert im Interview, warum er zuversichtlich auf das Jahr 2024 blickt, weshalb es keine größeren Umwälzungen im Händlernetz und in der Vertriebsstrategie gibt, und wo die Modellreise hingeht.

Mazda hat 2023 zwar sein ursprünglich gestecktes Verkaufsziel nicht erreicht, ist mit 46.400 Neuzulassungen aber auf den Erfolgspfad zurückgekehrt. Wie ist das gelungen?

Bernhard Kaplan: Es ist richtig, dass wir uns 50.000 Neuzulassungen vorgenommen hatten. Aber dafür war die Kauflaune im zweiten Halbjahr zu schwach. Mit Blick auf die bekannten Herausforderungen sind wir mit dem Ergebnis durchaus zufrieden. 2023 war rückblickend ein gutes Jahr, in dem wir um ein Drittel gewachsen sind. Wir hatten sowohl privat als auch gewerblich ein gutes Endkundengeschäft. Das wollen wir 2024 fortführen.