Zuwachs: Enders Automobile jetzt mit Kia

Im bisherigen Renault- und Dacia-Betrieb an der Kohlhäuser Straße in Fulda werden künftig auch Fans der koreanischen Marke fündig. Enders will 2014 rund 100 Kia-Fahrzeuge vermarkten.

Enders Automobile in Fulda verkauft jetzt neben Renault und Dacia auch die Marke Kia. Wie das Unternehmen mitteilte, können die Kunden seit dem 15. März im Autohaus an der Kohlhäuser Straße 47 die Modelle der koreanischen Marke erwerben.

Um den bereits gut laufenden Betrieb noch besser auszulasten, habe man sich vor einiger Zeit auf die Suche nach einer zusätzlichen Marke gemacht, erzählt Geschäftsführer Roland Simon im Gespräch mit »kfz-betrieb«. Kia passe als interessante Wachstumsmarke gut ins Unternehmen und verfüge über gute Produkte.

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Der Ausstellungsraum war groß genug. Für Kia stehen nun 250 Quadratmeter zur Verfügung. Enders musste nur in die CI für den Ausstellungsraum und den Außenbereich investieren. „Kia hat Standards, die wir bereits für Renault erfüllt haben oder sehr leicht erfüllen konnten“, erläutert Simon. So sei der Aufwand, die Marke zu integrieren, relativ gering gewesen. In Kürze soll noch die Direktannahme umgebaut werden.

Die ersten Kundenreaktionen seien sehr positiv gewesen. Nach Anbringen der CI seien bereits vor der offiziellen Eröffnung die ersten Kia-Interessenten im Schauraum aufgetaucht. „Vor allem die siebenjährige Garantie ist bereits gut in den Köpfen der Leute verankert“, glaubt der Geschäftsführer. Eine Kannibalisierung befürchtet Simon bei der Markenkombination mit Renault und Dacia kaum. Zwar gebe es produktseitig durchaus Überschneidungen. „Aber wir stellen fest, dass das Kundenklientel doch ein anderes ist“, sagt der Geschäftsführer.

Enders Automobile hat das Ziel, mit Kia auf dem lokalen Markt zunächst den bundesweiten Marktanteil der koreanischen Marke von etwa zwei Prozent zu erreichen. Das entspricht etwa 100 verkauften Kia-Fahrzeugen pro Jahr. Zuletzt verkaufte Enders an dem Standort rund 500 Neuwagen und 400 Gebrauchte. Das Autohaus beschäftigt 42 Mitarbeiter.

Die Enders-Gruppe zog 2010 mit den Marken Renault und Dacia in die Autohaus-Immobilie in der Kohlhäuser Straße ein. Seitdem kamen Filialen in Wiesbaden und Eschwege dazu. Darüber hinaus gehören noch 10 BMW-Betriebe zur Gruppe, die als Familienbetrieb seit 2009 von Peter N. Enders geführt wird.

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