Privatkundengeschäft Audi kürzt Performance-Bonus für Händler

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Die Vier Ringe greifen angesichts der Unternehmenskrise in das Anreizsystem für ihre Händlerschaft ein: Im kommenden Jahr verringert Audi den maximal erzielbaren Anreiz, den Partner beim Verkauf von Neuwagen an Endkunden erhalten können. Der Händlerverband sieht noch Gesprächsbedarf.

Neuwagen der Marke an Privatkunden zu verkaufen, ist ohnehin schon ein schweres Geschäft – die Preise sind ein großes Thema: Jetzt will Audi bei der Bonifizierung seiner Händler im Neuwagengeschäft mit Verbrauchern im kommenden Jahr noch den Rotstift ansetzen. Yves Becker-Fahr, Leiter Vertrieb Deutschland bei Audi, und Christina Hagmann, Leiterin Vertriebsorganisation Deutschland, teilten den Händlern jetzt in einem Schreiben mit, den Leistungsbonus für Neuwagen-Auslieferungen an Einzelkunden zu kürzen. Der Brief mit der Bezeichnung „Vorabinformation“ liegt »kfz-betrieb« vor.

Den Angaben zufolge will der Hersteller den maximal erreichbaren Leistungsbonus für Verkäufe an Einzelkunden 2026 um einen Prozentpunkt verringern. Diese Reduzierung werde sich entsprechend auch im Durchschnitt über alle Händler hinweg ergeben, erklärte Audi. Aussagen dazu, ob die Marke den Performance-Bonus nach 2026 wieder auf das bisherige Niveau anheben will, machte Audi nicht.