Google Vehicle Ads Car Union bewirbt Bestandsware ohne Umwege

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Die Autohausgruppe nimmt an der geschlossenen Testphase von Googles Vehicle Ads teil. Die ersten Erfahrungen sind positiv – vor allem wenn es um die Leadkosten geht. Allerdings gilt es bei den Fahrzeuganzeigen auch einiges zu beachten.

Rund 10.000 Neu- und Gebrauchtwagen jährlich verkauft die Autohausgruppe Car Union an ihren 25 Standorten. Das Marktgebiet erstreckt sich von Niedersachsen über Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen bis nach Hessen. Wenn es darum ging, auf welchen Börsen die Bestandsfahrzeuge beworben werden, lautete die Devise in der Vergangenheit immer: auf möglichst vielen. Doch der Wind hat sich mittlerweile gedreht. Die Zahl der Plattformen ist geschrumpft, und die großen Fahrzeugbörsen drehen die Preisschraube regelmäßig kräftig nach oben. Bei Car Union fällt alleine für die Präsenz auf den großen Autobörsen jährlich ein Betrag im sechsstelligen Eurobereich an.

Car-Union-Marketingleiter Philipp Krajewski ist das schon länger ein Dorn im Auge: „Wir sind ein digital affines Unternehmen. Wir haben beispielsweise bereits früh angefangen, KI-gestützt Videos von unseren Bestandsfahrzeugen zu drehen, um diese besser zu vermarkten. Und wir bieten unseren kompletten Vertriebsprozess digitalisiert den Kunden an: vom Ankauf bis zu einer Shop-Funktion. Bei uns kann der Käufer sein Fahrzeug komplett online kaufen und sich das Fahrzeug dann liefern lassen“, schildert er.