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Automotive Business Award 2025 Eine Gruppe, ein Name – Weller

Von Silvia Lulei 4 min Lesedauer

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Die Autohäuser von Burkhard Weller haben jetzt einen einheitlichen Namen: „Weller“. Das sorgt intern für Identität und extern für hohe Aufmerksamkeit. Zudem brachte das absatzsteigernde Rebranding-Konzept den Gesamtsieg in der Kategorie Vertrieb beim Automotive Business Award.

Die Autohäuser der Weller-Gruppe tragen inzwischen den gemeinsamen Namen „Weller“ – nicht nur am Hauptstandort in Osnabrück (Foto), sondern an allen 35 Standorten.(Bild: Lulei - VCG)
Die Autohäuser der Weller-Gruppe tragen inzwischen den gemeinsamen Namen „Weller“ – nicht nur am Hauptstandort in Osnabrück (Foto), sondern an allen 35 Standorten.
(Bild: Lulei - VCG)

Auto Weller, Auto Saxe, B&K – wenn Autohausgruppen wachsen, ergibt es sich oft automatisch, dass zu den Gründungsnamen neue hinzukommen. Die Weller-Gruppe, entstanden aus dem 1979 gegründeten Toyota-Betrieb Auto Weller, hat heute 35 Standorte mit den Marken BMW, Mini, Toyota, Lexus, Seat, Cupra, MG, Horwin und Microlino. Anhand der unterschiedlichen Namen sollte man rasch identifizieren können, welche Marken in welchen Betrieben verkauft und repariert werden.

Als die Weller-Gruppe 2022 die Walkenhorst-Betriebe übernahm, kam Firmenchef Burkhard Weller zu einer ernüchternden Erkenntnis: Niemand wunderte sich, dass aus Walkenhorst plötzlich B&K wurde. Er fragte sich, ob Firmennamen gar keine so große Bedeutung haben? Wenn das so ist, werde es höchste Zeit, mit einem einprägsamen Namen eine eindeutige und klar erkennbare Marke zu prägen. Aus Auto Weller & Co. wurde binnen sieben Monaten „Weller“.