Auto-Abo-Analyse Fast jeder Dritte bucht ein E-Auto

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Wer ist der typische Auto-Abonnent? Welche Modelle, Segmente und Antriebsarten sind im Abo besonders beliebt? Und wie attraktiv ist es für Kunden, ein Fahrzeug zu abonnieren? Der Abo-Software-Anbieter Faaren hat den Markt auf Basis seiner Daten analysiert.

Elektromobilität spielt beim Auto-Abo vor allem im Gewerbekundenbereich eine tragende Rolle: Das ist eine Erkenntnis, die der Auto-Abo-Report 2024 der Faaren Group an den Tag bringt. Der international agierende Softwareanbieter für Abo-Lösungen im Fahrzeugbereich fasst einmal jährlich die wichtigsten Kennzahlen aus dem Auto-Abo-Markt zusammen und gibt Einblicke in das Nutzerverhalten.

Die Daten des Auto-Abo-Reports 2024 zeigen, dass die Anbieter von Auto-Abos allgemein eine junge Zielgruppe erreichen, die gerne zum reinen Elektroauto greift: Im Schnitt ist der typische Abonnent 38,2 Jahre alt und meist männlich. 30 Prozent der Kunden buchen ein batterieelektrisches Fahrzeug.

Bei den Gewerbekunden, die sich für ein Auto-Abo entscheiden, liegt der BEV-Anteil sogar bei rund 40 Prozent. Und die Top 5 der beliebtesten Firmenwagen im Auto-Abo sind allesamt elektrisch.

Erstmalig kostete das Abo eines E-Autos im Jahr 2023 weniger als ein Verbrenner: Im Schnitt zahlten die Nutzer dafür 628 Euro im Monat. Die Verbrenner kosteten im Mittel mit 632 Euro etwas mehr.

Erkenntnisse liefert Faarens Analyse auch zur Entwicklung des so genannten „Abo-Faktors“. Dieser Wert stellt den Bruttolistenpreis eines Fahrzeugs in Relation zu seiner Abo-Rate und bewertet damit das Preis-Leistungs-Verhältnis zwischen Angebot und Fahrzeug: Im Jahr 2023 sank der Abo-Faktor im Vergleich zum Vorjahr von 1,62 auf 1,45 Prozent. Das Preis-Leistungsverhältnis von Auto-Abos hat sich damit im Schnitt spürbar verbessert. Gut ein Viertel aller Inserate lag bei einem sehr niedrigen Faktor zwischen 1,0 und 1,24 Prozent.

Zusatzgeschäft

Autoabo als Mobilitätsass im Ärmel

Weitere Ergebnisse in der Zusammenfassung:

• Der Volkswagen Golf ist laut Auto-Abo-Report das beliebteste Modell der Auto-Abo-Nutzer. 5,1 Prozent der Abonnenten buchten dieses Fahrzeug im vergangenen Jahr. Der Vorjahressieger, das Tesla Model Y, fällt mit 4,1 Prozent auf Platz 2.

• Der durchschnittliche Abo-Faktor ist im Vergleich zum Vorjahr von 1,6 auf 1,45 Prozent gesunken. Das heißt, dass die Kunden 2023 ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bei ihrer Buchung erhielten als im Vorjahr.

• Die durchschnittlich gebuchte Abo-Laufzeit lag 2023 bei 10,8 Monaten. 2022 waren es 11,5 Monate. Im Schnitt kosteten die Abofahrzeuge 45.160 Euro brutto, die durchschnittliche Abo-Rate lag bei 634 Euro monatlich.

• Nach wie vor ist das SUV die mit Abstand meistgebuchte Fahrzeugkategorie im Auto-Abo. Im Vergleich zum Vorjahr (35,1 %) änderte sich der Marktanteil mit 35,3 Prozent nur marginal.

• Noch immer dominieren private Auto-Abo-Buchungen. Der Anteil ist mit 74,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr (85,5 %) allerdings deutlich niedriger; Vertragsabschlüsse im gewerblichen Sektor gewinnen weiter Marktanteile.

• Knapp die Hälfte aller Kunden (49,5 %) hat 2023 zum Benziner gegriffen. 2022 lag der Anteil noch bei 45,5 Prozent. 30 Prozent der abonnierten Fahrzeuge waren im vergangenen Jahr Elektroautos. In der Käufergunst gesunken sind hingegen die Hybridfahrzeuge: Ihr Anteil sank von 14,3 Prozent im Jahr 2022 auf gerade einmal 4,8 Prozent.

• Das Auto-Abo wird vorzugsweise von Männern genutzt. Gut drei Viertel aller Auto-Abo-Kunden sind männlich, der Wert bleibt im Vergleich zum Vorjahr nahezu unverändert bei 76,2 Prozent (2022: 76,7 %).

• Die meisten Auto-Abo-Angebote (42,2 %) gibt es im Preissegment von 250 bis 499 Euro. In dieser Kategorie finden sich kleine Verbrennermodelle wie der Ford Fiesta oder Skoda Fabia und E-Autos wie der Dacia Spring und Renault Zoe.

• Am beliebtesten sind Auto-Abo-Laufzeiten mit sechs Monaten (36,8 %) oder zwölf Monaten (24,8 %). 62 Prozent der Nutzer favorisieren feste Laufzeiten.

• Die Hälfte aller Abo-Nutzer wählt Pakete mit einer monatlichen Fahrleistung zwischen 1.000 und 1.999 km monatlich.

Faaren-Vertriebschef Julian Wolter erklärte vor dem Hintergrund der Ergebnisse des Abo-Reports: „Das Auto-Abo nimmt in der derzeitigen Phase des Technologiewechsels eine Schlüsselrolle ein. Als digitaler Vertriebskanal hilft es Händlern, sich als umfassender Mobilitätsanbieter zu präsentieren und ihre Flotte auf die Straße zu bekommen. Endkunden erhalten mit flexiblen Laufzeiten und geringer finanzieller Einstiegshürde die Möglichkeit, neue Technologien auf Alltagstauglichkeit zu testen und Vorbehalte abzubauen.“

Der Auto-Abo-Report lässt sich kostenlos von der Website von Faaren herunterladen.

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