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Automotive Business Award 2025 Hahn Sportwagen – sozialverträgliches Luxusmarketing

Von Jens Rehberg 4 min Lesedauer

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Simon Catalan und Ann-Kathrin Rommel vom Porsche-Zentrum Göppingen haben mit viel Herz und Einsatz die Instagram-Community des Autohauses innerhalb kurzer Zeit vervielfacht. Sie präsentieren ihre Inhalte maximal authentisch und natürlich – das begeistert die Fans des Betriebs und die Juroren des Automotive Business Awards, die den Hahn-Standort zum Gewinnerbetrieb kürten.

Ann-Kathrin Rommel stimmt ihr Outfit auf die Wagenfarbe ab.(Bild: Porsche Zentrum Göppingen)
Ann-Kathrin Rommel stimmt ihr Outfit auf die Wagenfarbe ab.
(Bild: Porsche Zentrum Göppingen)

Anfang 2024 entschloss sich das Team des Porsche-Zentrums Göppingen der Hahn-Gruppe, Social Media deutlich intensiver zu bespielen als zuvor. Ab und zu ein Highlight-Fahrzeug aus dem Lagerbestand von einer Agentur über diverse Kanäle sichtbar zu machen und parallel dazu kurze, herkömmlich produzierte Clips zu posten – das verursachte Aufwand, erwies sich aber in Bezug auf die erzielten Reichweiten nicht als sonderlich ertragreich. Das auf diese Weise produzierte Material hob sich außerdem nicht klar genug von den vom Hersteller zur Verfügung gestellten Marketing-Clips ab, mit denen speziell Instagram im Wechsel bespielt wurde.

„Wir dachten, wir kriegen das besser und vor allem leichter verträglich hin“, sagt Marketingleiter Simon Catalan, der im Porsche-Zentrum Göppingen zudem als Assistent der Geschäftsführung aktiv ist. Außerdem haderte Catalan mit den hohen Kosten beispielsweise für Anzeigen in lokalen Print-Medien, bei denen im Gegensatz zu Online-Formaten keinerlei Messbarkeit der erzielten Reichweite gegeben ist. So entstand der Plan, mehr auf komplett eigenproduziertes Videomaterial zu setzen und so kostengünstig mit einem originellen Konzept ähnliche oder noch größere Sichtbarkeit für die beworbenen Porsche-Modelle zu erzielen wie mit dem bisherigen Marketing-Mix. Idealerweise sollte das neue Format „5 schnelle Fakten“ überhaupt nicht wie Werbung wirken – mit dem Nebeneffekt, dass gerade über Instagram auch überregional der eine oder andere Interessent auf die Fahrzeuge der Göppinger aufmerksam wird.