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Imagekamapgne Held & Ströhle sorgt mit „Mobilitätshelden“ für Reichweite

Von Dr. Martin Achter 2 min Lesedauer

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Mitarbeitende sind die besten Botschafter für das eigene Unternehmen. Diesem Gedanken folgend, hat die VGRD-Tochter Held & Ströhle in der Region Ulm eine Imagekampagne aufgesetzt, um ihre Marktposition weiter auszubauen.

Held & Ströhle wirbt mit einer Imagekampagne, die die eigenen Mitarbeiter als „Helden“ in den Mittelpunkt stellt – in Anlehnung an den Unternehmensnamen der Volkswagen-Retail-Tochter.(Bild: Held & Ströhle)
Held & Ströhle wirbt mit einer Imagekampagne, die die eigenen Mitarbeiter als „Helden“ in den Mittelpunkt stellt – in Anlehnung an den Unternehmensnamen der Volkswagen-Retail-Tochter.
(Bild: Held & Ströhle)

Im Herbst war es so weit: Nach einigen Monaten Vorarbeit hat das Autohaus Held & Ströhle eine Multichannel-Imagekampagne unter dem Titel „Mobilitätshelden“ gestartet. Diese spielt bewusst mit dem Firmennamen und positioniert die eigenen Mitarbeitenden als „Heldinnen“ oder „Helden“ in ihren jeweiligen Fachbereichen, wie Markus Wiedmann, Geschäftsführer der Held-& Ströhle-Gruppe, erläutert.

Das Unternehmen gliedert seine Kampagne in drei Kategorien: „Verkaufshelden“ für die Bereiche Neu- und Gebrauchtwagen, „Service- und Werkstatthelden“ für Wartung, Reparatur und das hauseigene Karosserie&Lack-Center sowie „Führungshelden“ für Karriere- und Ausbildungsmöglichkeiten. „Wir beziehen alle Standorte und alle Abteilungen mit ein“, erläutert Wiedmann.

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Besonderheit der Kampagne ist, dass ausschließlich eigene Beschäftigte als Protagonisten in den Marketingmaterialien auftauchen. „Wir haben tatsächlich darauf geachtet, dass wir nur auf eigene Mitarbeitende setzen und nicht auf externe Kräfte, um für Authentizität zu sorgen“, betont Wiedmann.

Der Einbezug der Mitarbeitenden in die Kampagne erfolgte auf freiwilliger Basis über eine Umfrage im Unternehmen. Dabei wurde darauf geachtet, dass nur Mitarbeitende der jeweiligen Bereiche in den entsprechenden Kampagnenmotiven zu sehen sind, die dies auch ausdrücklich wünschen.

Auf verschiedenen Kanälen

Die Kampagne läuft jetzt über sämtliche verfügbaren Kanäle, die das Autohaus bespielt: Social Media (Instagram, Facebook, LinkedIn), die Unternehmens-Website, Newsletter an Bestandskunden, Radiospots sowie Plakat- und Bannerwerbung. Das Konzept wurde mit externer Agenturunterstützung entwickelt und umgesetzt.

Ziel der Initiative ist es laut Wiedmann, Bekanntheit und Reichweite des Unternehmens zu stärken. Sie läuft auf unbestimmte Zeit und soll die Markenpositionierung von Held & Ströhle dauerhaft prägen.

Held & Ströhle beschäftigt rund 400 Mitarbeitende an sechs Standorten in Ulm, Neu-Ulm und Senden und führt die Marken Volkswagen, Audi, Skoda, Seat/Cupra und Porsche. Held & Ströhle gehört zur Volkswagen Group Retail Deutschland (VGRD).

Die VGRD ist mit über 180 Betrieben an mehr als 120 Standorten nach eigenen Angaben Deutschlands größte Automobilhandelsgruppe – allerdings unter dem Dach des Volkswagen-Konzerns. Das Unternehmen beschäftigt über 10.000 Mitarbeitende und verkauft jährlich mehr als 180.000 Neu- und Gebrauchtwagen.

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