Jaguar Land Rover: Startschuss für neue CI

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Bis Mitte 2017 sollen die deutschen Händler des britischen Herstellers ein neues Erscheinungsbild bekommen: Erstmals wird es einen einheitlichen Auftritt für beide Marken geben.

Nach zweijähriger Entwicklung hat Jaguar Land Rover dem Handel offiziell seine neue Corporate Identity vorgestellt. Der weltweit erste Betrieb in der neuen CI, das Frankfurter Autohaus Glinicke, war zwar bereits im September 2013 eröffnet worden, bis zuletzt hatte Jaguar Land Rover allerdings noch an einzelnen Elementen im Schauraum gefeilt.

Erklärtes Ziel der neuen CI namens Arch-Konzept – auf Deutsch „Bogen“ – ist ein gleich gewichteter Auftritt der beiden Marken. Peter Modelhart, Geschäftsführer von Jaguar Land Rover Deutschland, stellte das neue Konzept heute auf einer Pressekonferenz in München vor. Seiner Aussage nach ist das einheitliche Erscheinungsbild für beide Fabrikate ein Novum in den Händlerbetrieben. Bei einem Großteil der Handelspartner liege die letzte CI-Auffrischung zudem gute zehn Jahre zurück.

Neue Jaguar Land Rover-CI

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Die neue Außen-CI soll sich durch klare Formen und eine hochwertig anmutende Farbgebung auszeichnen. Trichterförmig geneigte Bleche sollen den Blick der Kunden auf die Schaufensterflächen lenken. Der Eingang liegt bei Dual-Brand-Händlerbetrieben genau mittig zwischen den gleich großen Jaguar- und Land-Rover-Gebäudeteilen.

Warme Farben in der Kundenzone

„Mit unserer neuen Innen-CI wollen wir ein Wohlfühlklima erzeugen – nicht nur für die Kunden und Interessenten, sondern auch für unsere Händler und ihre Mitarbeiter“, erklärt Peter Modelhart. Bodenbeläge in Walnussoptik, cremefarbene Polstermöbel und warmes Licht sollen im Schauraum ein „Wohnzimmergefühl“ wecken, ohne den Blick von den Fahrzeugen abzulenken.

Neben der klassischen Außensignalisation und der Schauraumgestaltung samt Fliesen, Verkäuferarbeitsplätzen, Kundenzone und Konfigurationsecke erstreckt sich die neue CI auch auf den Werkstattbereich und die Gebrauchtwagenpräsentation: Beispielsweise sind auch Verkaufspavillons und Überdachungen Elemente des neuen Konzepts. „Unsere neue CI ist kein Selbstzweck. Wir wollen eine haptische und emotionale Verbindung zwischen dem Kunden und der Marke im Händlerbetrieb schaffen“, unterstreicht Peter Modelhart.

In Stein gemeißelt seien die einzelnen CI-Elemente nicht, betont er: „Die Flexibilität und Modularität sind eine große Stärke unseres neuen Konzepts.“ Es lasse sich nicht nur an verschiedene Grundstückszuschnitte anpassen, sondern eigne sich sowohl für Neubauten als auch für den Umbau von Bestandsimmobilien.

Siebenjähriger Bestandschutz für feste CI-Elemente

Geplant ist, den neuen Markenauftritt bis 2017 flächendeckend umzusetzen. Allerdings gibt es einen siebenjährigen Bestandsschutz für feste CI-Elemente und einen fünfjährigen Bestandsschutz für die mobilen Elemente. Noch in diesem Jahr werden nach Angaben des Jaguar-Land-Rover-Managers 20 Händlerbetriebe die neue CI umsetzen. Viele Händler würden die Gelegenheit nutzen, um neu zu bauen oder ihren Betrieb signifikant zu vergrößern: das ist unter anderem in Würzburg und Mainz der Fall. Klar ist: Selbst bei einem Umbau müssen die Handelspartner für die Umsetzung der neuen CI tief in die Tasche greifen. Der Invest liegt mindestens im sechsstelligen Eurobereich.

Im Vergleich zum Händlernetz vieler anderer Fabrikate ist die wirtschaftliche Situation der Jaguar-Land-Rover-Partner dafür aber aktuell geradezu rosig: Im ersten Halbjahr dieses Jahres erwirtschafteten sie im Durchschnitt 2,9 Prozent Rendite. „2013 war das profitabelste Jahr für unseren Handel und wir sind zuversichtlich, 2014 das Vorjahresergebnis von 2,3 Prozent zu übertreffen“, unterstreicht Peter Modelhart.

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