Heycar: Mercedes-Benz verkauft seine Beteiligung an VW-naher Plattform

Gebrauchtwagenbörse Mercedes-Benz steigt bei Heycar aus

08.08.2023 Von Dr. Martin Achter 1 min Lesedauer

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Die Online-Fahrzeugplattform unter dem Dach der VW-Finanzsparte wird aktuell restrukturiert. Der bisherige Investor Mercedes-Benz hat jetzt seine Beteiligung verkauft. Die Stuttgarter wollen die Gebrauchtwagen ihrer Händler lieber an anderer Stelle sehen.

Mercedes-Benz hat seine Beteiligung an Heycar verkauft.(Bild: Achter – VCG) — Mercedes-Benz hat seine Beteiligung an Heycar verkauft.
(Bild: Achter – VCG)

Mitten in der laufenden Restrukturierung der VW-nahen Onlinebörse Heycar hat sich Investor Mercedes-Benz zurückgezogen. „Wir haben uns aus strategischen Gründen entschieden, unsere Beteiligung an Heycar zu veräußern“, erklärte eine Mercedes-Benz-Sprecherin auf Anfrage. Zuvor hatte das Finanzmagazin „Finance Forward“ über den Schritt berichtet.

Alternativ zu Heycar bietet Mercedes-Benz seinen Händlern die markeneigene Gebrauchtwagenbörse als Onlinevertriebskanal: „Mit dem Mercedes-Benz Gebrauchtwagen-Online-Store bieten wir den Verkaufsprozess im Gebrauchtwagenverkauf vollständig online an. Der Mercedes-Benz-Handel hat mit dem Mercedes-Benz Gebrauchtwagen-Online-Store eine zusätzliche Möglichkeit für den direkten Verkauf von Gebrauchtfahrzeugen.“

Herausforderung Markteintritt

Ob die markeneigene Gebrauchtwagenbörse von Mercedes-Benz für Händler eine relevante Alternative zum Marktführer Mobile.de darstellt, ist die Frage. Heycar wiederum war 2017 mit dem Anspruch an den Start gegangen, den Wettbewerb unter den Online-Fahrzeugbörsen zu beleben. Die laufende Restrukturierung bei Heycar zeigt, dass dieses Ziel schwierig zu erreichen ist. Umfragen unter Händlern belegen immer wieder, dass Heycar für Kfz-Betriebe als Vertriebsplattform nur von nachrangiger Bedeutung ist.

(Redaktioneller Hinweis: Auch aktuell läuft eine Befragung von »kfz-betrieb« zusammen mit dem Marktforschungsunternehmen Concertare zur Relevanz unterschiedlicher Gebrauchtwagen-Plattformen für Händler. Machen Sie als Vertreter eines Händlerbetriebs bei unserer Umfrage zur Bedeutung von Online-Fahrzeugbörsen hier mit.)

Wie Mercedes-Benz erklärte, verkaufte der Konzern seine Beteiligung an Heycar bereits im Mai. Details zum Käufer und zu den Konditionen nannte der Stuttgarter Hersteller nicht.

Die Fahrzeugbörse Heycar will sich ab Herbst neu aufstellen – und baut dafür auch massiv Personal ab. (Bild: Achter – VCG)

An Heycar beteiligt sind damit noch Volkswagen Financial Services, die Volkswagen AG, der Versicherungskonzern Allianz sowie der französische Autohersteller Renault und seine Finanzsparte. Stille Beteiligungen halten außerdem der Zentralverband Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe (ZDK) sowie verschiedene Gruppen aus dem deutschen Automobilhandel. Ein Sprecher von VW Financial Services bestätigte diese Beteiligungen auf Anfrage.

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