Mini-Pop-up-Store: Den Leuten Autos zeigen

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Das zur Ingolstädter HW-Gruppe gehörende Autohaus Hofmann betreibt für zwei Monate im Regensburger Donau-Einkaufszentrum einen Pop-up-Store für die Marke Mini. Das vorrangige Ziel ist, möglichst viele Probefahrten zu generieren.

Das Autohaus Hofmann hat Ende Januar im Regensburger Donau-Einkaufszentrum einen Mini-Pop-up-Store eröffnet. Zwei Monate lang präsentiert der zur Ingolstädter HW-Gruppe gehörende BMW- und Mini-Händler dort Fahrzeuge und Lifestyle-Artikel der Marke Mini. Der Laden mit einer Fläche von 150 Quadratmetern liegt günstig direkt an einem der Eingänge. In gemütlicher Wohnzimmeratmosphäre können Interessenten sich bei einem Kaffee über Fahrzeuge informieren, aber auch Accessoires und Fahrzeugzubehör kaufen.

„Wir sehen den Store vor allem als Marketinginstrument. Unser Ziel ist, möglichst viele Probefahrten zu generieren“, sagt Inhaber Walter Hofmann. Dazu steht direkt vor der Tür ein Mini Dreitürer zur Verfügung. Sollte ein Kunde ein anderes Auto testen wollen, erhält er direkt einen Termin im Mini-Autohaus, das auf der anderen Seite der Donau liegt. Auch Kaufinteressenten werden dorthin verwiesen. Doch nach Hofmanns Einschätzung wird die Zahl der Kunden, die direkt vor Ort ein Auto kaufen wollen, gering sein. „Die Leute sollen in Kontakt mit der Marke Mini kommen und vor allem die Fahrzeuge kennenlernen“, sagt der Geschäftsführer.