Autoscout 24 Onlinebörse will Händlern Zugang zu Privatkäufern verschaffen

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Eine Reihe neuer Funktionen auf Autoscout 24 soll Händlern ein breiteres Käuferpublikum bringen und die Standzeiten leichter vorhersehbar machen. Mehr Reichweite verspricht sich die Autobörse außerdem von einer neuen Partnerschaft mit einer anderen Plattform. Und das Spezialportal Leasingmarkt wird noch stärker integriert.

Autoscout 24 will Händler im Online-Fahrzeugvertrieb mit einer Reihe neuer Funktionen stärker unterstützen. Die Plattform habe „ein Paket geschnürt“, das Händlern in der aktuellen Marktphase mit steigenden Standzeiten und sinkenden Transaktionspreisen helfen solle, sagte Chief Commercial Officer (CCO) Felix Frank im Gespräch. Die Neuerungen sollen demnach unter anderem neue Zielgruppen zugänglich machen und beim Management der Standzeiten helfen.

Zugang zu Privatkäufern

Mit der Funktion „Automatch“ will Autoscout 24 Händlern das Segment der Privatkäufer gestützt durch künstliche Intelligenz erschließen. Rund 29 Prozent der Gebrauchtwagenverkäufe gehen in Deutschland aktuell am Handel vorbei und laufen von privat zu privat (Quelle: DAT-Report 2024).

Die Kundenansprache via Automatch läuft so: Richtet ein Kaufinteressent eine Anfrage an einen privaten Fahrzeugverkäufer, bekommt der mögliche Käufer von Autoscout 24 den Vorschlag, seine Anfrage auch an professionelle Händler mit ähnlichen Fahrzeugen im Bestand weiterzuleiten. So kommen Händler mit Privatkunden in Kontakt, die zunächst nicht bei klassischen Autohäusern kaufen wollten.

In Italien können Händler diese Funktion schon seit einigen Monaten nutzen, wie Autoscout-24-CCO Frank sagte: „Die Anfragen konvertieren sehr gut. Die Kaufinteressenten schätzen die passgenauen ,Matches‘ und verstehen die Vorteile eines Kaufs vom Handel.“ Für Händler in Deutschland ist Automatch demnach in Kürze kostenloser Teil ihres Nutzungspakets.

Neuer Plattform-Partner

In diesem Zusammenhang ist eine neue Partnerschaft zu sehen, die Autoscout 24 geknüpft hat. Fortan kooperiert die Online-Autobörse mit dem Kleinanzeigenportal Markt.de. Das sorgt dafür, dass rund 100.000 private Fahrzeug-Annoncen von Markt.de künftig auch auf Autoscout 24 landen.

Autoscout 24 sieht darin das Potenzial für Händler, über die Funktion Automatch mit mehr privaten Kaufinteressenten in Kontakt zu kommen. Und insgesamt setzt Autoscout 24 damit auf eine höhere Marktrelevanz, weil die Plattform Nutzern dadurch einen höheren Bestand bieten kann – und Händlern damit am Ende eine höhere Reichweite, wie CCO Frank sagte.

Standzeitprognose etc.

Autoscout 24 überarbeitet derzeit auch seinen Händlerbereich online. Eine neue Funktion hier ist die sogenannte Standzeitprognose, an die sich in den kommenden Monaten noch weitere datenbasierte Features anschließen sollen. Auch die Standzeitprognose fußt auf künstlicher Intelligenz.

Händler sollen hier schon bei der Erstellung eines Inserats eine Vorhersage dazu erhalten, wie lange ein Fahrzeug bis zum Verkauf voraussichtlich auf der Plattform inseriert sein wird. Dazu setzt Autoscout 24 unter anderem Parameter wie den Fahrzeugpreis und Ausstattungsmerkmale ins Verhältnis zur Standzeit vergleichbarer Fahrzeuge, die aktuell auf der Plattform inseriert sind oder kürzlich inseriert waren.

Ergänzend gibt Autoscout 24 Händlern fortan auch automatisiert Tipps zur Qualität ihrer Inserate, um den Verkauf zu unterstützen: Ist das Fahrzeug richtig beschrieben, stimmen die Ausstattungsmerkmale? Sind ausreichend aktuelle Fotos hinterlegt? Im Händlerbereich erhalten Autoscout-Partner eine Bewertung ihrer Inserate sowie Empfehlungen, wie sie Vollständigkeit und Qualität optimieren können.

Integration von Leasingmarkt.de

Im Neuwagengeschäft rückt die Plattform Leasingmarkt.de jetzt näher an das Erscheinungsbild der Muttermarke Autoscout 24 heran. Die CI der Plattformen ist nun vereinheitlicht, wie Autoscout 24 mitteilte. Leasingmarkt gehört seit 2020 zur Autoscout-Gruppe. Leasing-Angebote von Händlern werden durch die Zusammenarbeit jetzt über drei Kanäle ausgespielt: Leasingmarkt, Autoscout 24 und Leasing Time. Über diesen Verbund erreichten Händler „dreimal so viele Leasing-Interessenten wie über den nächstgrößten Leasing-Marktplatz“.

Markenkampagne

Seine Angebote und Leistungen für den Handel und für Nutzer will Autoscout 24 in diesem Jahr durch eine Markenkampagne nach außen tragen. Vorgesehen sind nach Angaben des Unternehmens Werbung im Fernsehen, Radio und in Magazinen sowie in Online-Medien inklusive Social Media. Außerdem soll es Bandenwerbung bei „ausgewählten Spielen“ der Fußball-Bundesliga geben. All das soll die Bekanntheit von Autoscout 24 weiter steigern.

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