Absatzanalyse 2024 Seat wächst genauso schnell wie Cupra

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Über einige Jahre hinweg gehörte Cupra mit atemberaubenden Wachstumsraten die Aufmerksamkeit. Doch 2024 wuchs die Marke Seat im Gleichschritt mit der „Challenger Brand“. In Deutschland gibt es sogar einen neuen Bestwert.

Die spanischen Marken Seat und Cupra sind 2024 in Deutschland und international auf Wachstumskurs geblieben. Wie der Autobauer mitteilte, setzten die beiden Fabrikate zusammen 558.100 Neuwagen ab. Das ist ein Absatzplus im Vergleich zum Jahr 2023 um 7,5 Prozent. Dabei trugen sowohl die Kernmarke Seat als auch die junge Marke Cupra zum Wachstum bei. Beide Marken steigerten ihre Verkäufe weltweit um 7,5 Prozent.

Für Cupra bedeutet das Absatzplus wieder mal einen Verkaufsrekord: 248.100 Auslieferungen hatte die selbst ernannte „Challenger Brand“ noch nie in einem Jahr erreicht. Allerdings ist damit die Wachstumskurve des Fabrikats doch deutlich abgeflacht, nachdem sich die Auslieferungen in den Anfangsjahren jährlich fast verdoppelt hatten. Mittelfristig gilt als Ziel von Wayne Griffiths, CEO von Seat und Cupra, ein Jahresabsatz von 500.000 Cupra-Neuwagen.

Seat kam im vergangenen Jahr weltweit auf 310.000 Auslieferungen. Das ist zwar deutlich entfernt vom einstigen Höchststand der Marke von rund 550.000 Einheiten im Jahr 2019 (plus 24.000 Cupra-Fahrzeuge). Zusammen mit Cupra kommt der Hersteller Seat S.A. jedoch auf sein zweitbestes Auslieferungsergebnis. Positiv vermerkt der Autobauer, dass er trotz des lahmenden europäischen E-Auto-Markts den Absatz von BEVs (48.000 Einheiten / +5,9 %) und PHEVs (49.400 Einheiten / +14,0 %) deutlich steigern konnte.

Deutschland bleibt Leitmarkt für die Seat S.A.

Wesentlich zu der Entwicklung beigetragen hat einmal mehr der deutsche Markt, der seit einigen Jahren die wichtigste Absatzregion der Spanier ist. Seat und Cupra kamen 2024 hierzulande in einem leicht rückläufigen Gesamtmarkt auf 152.334 Neuzulassungen (+14,9 % zum Jahr 2023) – so viele wie nie zuvor. Beide Marken zusammen liegen mit einem Verkaufsanteil von 5,4 Prozent auf Platz sechs im deutschen Absatzranking. Das beste Jahr für Seat Deutschland war bislang 2019 mit damals 138.670 Neuzulassungen (Marktanteil 3,8 %) – bei einem um 800.000 Einheiten größeren Marktvolumen – gewesen.

Einerseits übertrifft der deutsche Markt die Gesamtentwicklung des Herstellers damit deutlich. Andererseits bildet er die Entwicklung ein Stück weit ab, da die Verkäufe von Seat und Cupra hierzulande ähnlich stark zulegten. Seat-Modelle wurden laut dem Importeur 68.054 Mal neu zugelassen (+14,6 %), Cupra-Fahrzeuge fanden 84.281 Abnehmer (+15,0 %). Damit bleibt Cupra in Deutschland die führende Marke im Portfolio des Importeurs Seat Deutschland. In den Daten des Kraftfahrt-Bundesamts lässt sich diese Entwicklung nicht ablesen, da die Behörde nicht zwischen den Marken unterscheidet.

„Die neuen Bestwerte sind das Ergebnis eines engagierten Teams in Weiterstadt und in ganz Deutschland bei unseren Partnerbetrieben, die mit extremer Begeisterung hinter Seat und Cupra stehen“, kommentierte Alexander Buk, Geschäftsführer der Seat Deutschland GmbH, die Zahlen.

Wichtigster Wachstumstreiber im Produktportfolio von Cupra war einmal mehr der Formentor, der 2024 ein Facelift erhielt. Für die Marke Seat waren in Deutschland der Kompakt-SUV Arona und der Kleinwagen Ibiza die wichtigsten Volumenbringer. Letzterer wurde dabei gestützt durch zwei Sondermodelle zum 40. Geburtstag des Modells. Im laufenden Jahr verspricht sich Buk durch zusätzliche Antriebe und Sondermodelle einen weiteren Verkaufsschub.

Weltweite Aktivitäten

Der Heimatmarkt Spanien ist für den Hersteller naturgemäß ebenfalls ein wichtiger Absatzmarkt. Dort ist allerdings die Marke Seat mit 64.600 ausgelieferten Fahrzeugen deutlich wichtiger als Cupra (22.500 Einheiten). Drittwichtigster Markt ist Großbritannien mit gut 67.000 Auslieferungen (Seat: 36.800, Cupra: 30.400) vor Frankreich mit 40.300 Einheiten (Seat: 22.700, Cupra 17.600). Größter außereuropäischer Markt ist Mexiko mit 26.000 Auslieferungen.

Weltweit gesehen ist der Cupra Formentor das meistverkaufte Modell der Spanier mit 111.300 Auslieferungen. Dahinter folgen der Seat Ibiza (107.700 Einheiten) und der Seat Arona (90.300). Das zweitbeliebteste Cupra-Modell ist bereits das Elektromodell Born mit 41.800 Auslieferungen.

Neben dem weiteren Ausbau des Cupra-Absatzes steht das Jahr 2025 – das 75. Jahr der Unternehmensgeschichte – im Zeichen der Elektrifizierung. In Spanien entsteht ein großes Batteriemontagewerk, zugleich kommt die elektrische Kleinwagen-Familie des Volkswagenkonzerns auf die Zielgeraden, die unter Seat-Federführung entsteht. Ab 2026 sollen die Modelle Cupra Raval, Skoda Epiq und VW ID.2 aus den Seat-Fabriken rollen.

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