Fahrzeugpflege Sonax: 75 Jahre Glanz und Gloria

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1950 kamen die ersten Produkte unter dem bekannten Namen auf den Markt. Die hatten ihren Ursprung in Haushaltspolituren. Doch seitdem steht die Marke wie keine andere als Synonym für hochwertige Autopflegeprodukte.

Es ist eines von zahlreichen Beispielen deutschen Unternehmererfolgs: das Unternehmen Sonax. Ein Familienunternehmen in vierter Generation, das nicht erst seit heute Weltruf genießt. „Wir sind sehr stolz auf die erfolgreiche Geschichte der Unternehmensgruppe, die mein Ur-Großvater begründet und die vor allem mein Großvater und Vater mit Ideenreichtum und Engagement weiterentwickelt haben. Unser Blick ist jedoch klar nach vorne gerichtet – auf die Fans und Kunden von heute und morgen,“ erklärt Manfred Hoffmann, geschäftsführender Gesellschafter der Sonax GmbH. Dabei reichen die unternehmerischen Tätigkeiten von Urgroßvater Hoffmann noch viel weiter als „nur“ 75 Jahre zurück. Bereits seit 1903 baute die Firma Hoffmann Mineral GmbH die Neuburger Kieselerde ab, die Bestandteil in zahlreichen Haushaltspolituren war.

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Doch nicht nur edle Metalle für Tische und Vitrinen benötigten seinerzeit säubernde und konservierende Mittel und Zuwendung. Auch das nach dem Ende des 2. Weltkriegs nun massenhaft auftretende Automobil und der jeweilige Halter war extrem empfänglich für kosmetische wie werterhaltende Produkte. Und so verwundert es nicht, dass die Neuburger ihre Produkte „einfach“ aufs Auto adaptierten. Bereits am 11. Mai 1949 ließen sie entsprechend ihre Marke Sonax eintragen und rechtlich schützen. Ein Jahr später traten sie in den Markt ein mit ihrer Automobilpflegesparte. Deren Name war übrigens eine Erweiterung eines bestehenden Markennamens, dem von „Sona“. Auf diesen hörten bei Hoffmann Haushaltsprodukte wie beispielsweise Silberputzmittel. Für die Autopflegesparte entwickelten die Gründer daraus den Markennamen „Sonax“ mit dem Zusatz „x“ als Synonym für „Wax“.

„Made in Germany“ – auf Wachstum ausgerichtet

Seitdem hat sich Sonax zur globalen Marke mit einem Umsatz von mehr als 147 Millionen Euro im Jahr 2023 entwickelt. Der Exportanteil ist auf über 43 Prozent gestiegen. Heute beschäftigt Sonax rund 400 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Sonax-Produkte sind in ganz Europa und auf allen Kontinenten verfügbar – insgesamt in 110 Ländern. Damit ist die Sonax GmbH der umsatzstärkste Zweig der Unternehmensgruppe Hoffmann. Mitte der 1980er Jahre begann das Unternehmen Sonax mit dem heutigen Schriftzug in roten großen Lettern, als Premium-Dachmarke fürs Auto aufzubauen. Seitdem hat sie das Produktprogramm permanent ausgebaut und weiterentwickelt. Das einprägsame Markenbild, Werbung und Motorsport-Sponsoring – etwa in der Formel 1 oder der DTM – verhalfen zu immer größerer Bekanntheit. Doch nicht nur durch Sponsoring erhöhten die Neuburger immer mehr ihre Bekanntheit. In erster Linie natürlich durch positive Kundenerfahrungen. Bestätigt werden sie immer wieder durch Auszeichnungen in unabhängigen Produkttests und Leserwahlen.

Mit Investitionen im oberen zweistelligen Millionenbereich hat Sonax seine Produktions-, Logistik- und Forschungskapazitäten in den letzten Jahren nicht nur am Neuburger Stammsitz deutlich ausgebaut, sondern im nahegelegenen Oberhausen im vergangenen Jahr auch einen neuen Logistik-Standort errichtet. Mit dem Aufbau einer zweiten Produktion verfolgt das Unternehmen dort eine gezielte Wachstumsstrategie und treibt die Nachhaltigkeit und Digitalisierung mit großen Schritten voran. „Wir stehen nicht nur zum Standort Deutschland und fühlen uns dem Qualitätsversprechen ‚Made in Germany‘ sehr verbunden. Wir fühlen uns wohl in Neuburg und Umgebung, die Region ist unsere Basis und ein Teil von uns“, betont Manfred Hoffmann.

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