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Onlinevertrieb Mobile.de führt KI-Fahrzeugsuche ein

Von Dr. Martin Achter 2 min Lesedauer

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Kaufinteressenten sollen auf Mobile ihre Wunschfahrzeuge bei Händlern künftig schneller finden können. Die Plattform hat eine KI-Fahrzeugsuche eingeführt. Um Inserate hierfür zu optimieren, empfiehlt die Plattform die üblichen Hausaufgaben.

Mobile.de hat auf seinem Marktplatz eine KI-Fahrzeugsuche eingeführt, die Nutzern die Fahrzeugsuche vereinfachen und sie schneller gestalten soll.(Screenshot mobile.de GmbH/VCG)
Mobile.de hat auf seinem Marktplatz eine KI-Fahrzeugsuche eingeführt, die Nutzern die Fahrzeugsuche vereinfachen und sie schneller gestalten soll.
(Screenshot mobile.de GmbH/VCG)

Nicht mehr lange durch eine Filternavigation klicken, sondern einfach eine Suchanfrage für ein Fahrzeug eingeben – wie in einer Internet-Suchmaschine: Nach diesem Funktionsprinzip hat Mobile.de im Januar eine neue Fahrzeugsuche auf Basis von künstlicher Intelligenz (KI) auf seinem Onlinemarktplatz eingeführt.

Die neue KI-Suche ist auf der Startseite von Mobile zu finden. Dort können Nutzer nach eigenem Ermessen ihre Suchbegriffe eingeben, mit denen sie ihr Wunschfahrzeug suchen. Bisher müssen sich Nutzer durch eine umfassende Filternavigation klicken, wenn sie ein Fahrzeug suchen. Daneben wird die Suchfunktion auch in den Suchergebnislisten angezeigt.

Noch nicht in der App verfügbar

Umgesetzt ist die Suche also auf der Website, wie Mobile auf Anfrage mitteilte. Das schließt auch den Zugriff auf das Portal über mobile Geräte wie Smartphones ein. An einer Integration in seine App arbeitet das Unternehmen noch.

Mobile sieht in der KI-Suche für die Besucher seiner Plattform Vorteile auf verschiedenen Ebenen. So erleichtere die Suchfunktion den Zugang zu Fahrzeuginseraten – insbesondere solchen Nutzern, die weniger von Fahrzeugen verstehen, wie die Plattform mitteilte. Auch würden Nutzer schneller und einfacher zu den Autos finden, weil sie nicht mehr so viel klicken müssten. Und schließlich müssten Nutzer nicht mehr erst alle für sie relevanten Filterfunktionen überhaupt erst suchen.

Mehr Parameter – bessere Auffindbarkeit

Die KI-Fahrzeugsuche berücksichtigt nach Angaben von Mobile alle Fahrzeugparameter, die Händler in ihren Annoncen auf der Plattform hinterlegen können – also alle Parameter, für die es bisher auch Filter gibt, wie Mobile mitteilte. Wenn Händler also die Auffindbarkeit ihrer Fahrzeuge beeinflussen wollten, sollten sie ihre Inserate anhand der vorgegebenen Parameter pflegen, betonte Mobile.

Die KI-Suche sei so konzipiert, „dass alle Inserate gleichermaßen auffindbar sind wie über die Filtersuche“, teilte Mobile mit. Die Suchergebnisse hingen also ausschließlich von der Eingabe durch den Nutzer ab. Es ist aber davon auszugehen, dass wie in der filtergestützten Suche auch in der KI-Suche Fahrzeuge mit Buchungen für prominente Platzierungen entsprechend vorrangig angezeigt werden.

Die Freitextsuche in Autoplattformen ist keine ganz neue Technologie. Wettbewerber Autoscout 24 hatte bereits 2019 eine entsprechende Technologie eingeführt. Allerdings ist diese wieder von der Plattform verschwunden. Es wäre angesichts des allgemeinen KI-Trends aber kaum verwunderlich, wenn das Suchformular bei Autoscout 24 wieder auftaucht.

Mobile.de dürfte sich unter anderem mit der KI-Funktion für einen möglichen Börsengang aufhübschen. Dass dies eine Option für die Zukunft ist, hatte die Plattform kürzlich bestätigt – ein Verkauf an neue Investoren wäre aber ebenso denkbar. Die Plattform ist in den vergangenen Tagen und Wochen mit zahlreichen Ankündigungen rund um Produkte und Kooperationen aktiv.

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