Chinesische Marken wieder auf dem Sprung nach Europa

Autor / Redakteur: sp-x/gr / Andreas Grimm

Ein Marktstart chinesischer Autobauer in Europa wird laut einer PwC-Studie immer wahrscheinlicher. Durch die technische Transformation der Branche sinkt der Technologievorsprung etablierter Marken.

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Könnten bald in Europa erhältlich sein: chinesische Neuwagen.
Könnten bald in Europa erhältlich sein: chinesische Neuwagen.
(Bild: Schmidt/»kfz-betrieb»)

Eine Reihe chinesischer Autohersteller bereitet sich darauf vor, in naher Zukunft auf dem europäischen Automarkt Fuß zu fassen. Laut einer Studie von Strategy&, der Strategieberatung von PwC, haben sich die Rahmenbedingungen gegenüber früheren Jahren deutlich verbessert. Bereits in den 2000er Jahren gab es eine Welle chinesischer Marken, die Fußfassen wollten wie Landwind und Brilliance. Mitte dieses Jahrzehnts versuchte dann Qoros, Fuß zu fassen. Sie alle scheiterten. Der erwartete Vorstoß könnte europäische Autohersteller unter anderem nötigen, ihre Vertriebsmodelle zu überdenken.

Anders als noch beim ersten Europa-Abenteuer werden Newcomer wie Aiways, Byton oder Nio ab 2020 versuchen, vornehmlich mit elektrisch angetriebenen Fahrzeugen zu reüssieren, zumal die Kernkomponenten der Stromer wie Batterie, Motor und Infotainmentsysteme aus chinesischer Produktion kommen und der Technologievorsprung europäischer Hersteller bei Verbrennungsmotoren weiterhin hoch bleibt. Darüber hinaus werden die Chinesen, anders als etablierte Marken in Europa mit ihren klassischen Händlernetzen, auf eine kostengünstige Direktvermarktung ihrer Fahrzeuge setzen.

Als Grund für die Expansion nach Europa wird ein Abkühlen des chinesischen Automarkts genannt. Die einheimischen Hersteller wie Dongfeng, SAIC, BYD, Great Wall oder BAIC hängen noch fast zu 100 Prozent an ihrem Heimatmarkt – und sind entsprechend einer dortigen Kaufzurückhaltung voll und ganz ausgeliefert.Zudem ist Europa einer der wichtigsten Automärkte weltweit. Sollte ein chinesischer Hersteller hier erfolgreich sein, steigert dies seine Reputation in der Heimat.

Schließlich sind die Chinesen dank der technologischen Umbrüche in der Autoindustrie bei E-Fahrzeugen und Batterien konkurrenzfähiger als zuvor, zumal sie günstiger als europäische Hersteller produzieren. Gerade in Hinblick auf die Batterie, die künftig etwa die Hälfte des Fahrzeugwerts ausmachen dürfte, profitieren die Chinesen von einem klaren Technologievorsprung. In Europa gibt es bislang erst zaghafte Ansätze, eine Batterieindustrie aufzubauen.

Der Eintritt chinesischer Hersteller könnte die Regeln des europäischen Automarkts fundamental verändern. Nach Ansicht von Strategy& müssen europäische Hersteller auf den erwarteten Vorstoß der Chinesen unter anderem mit einer Senkung der Vertriebskosten reagieren. Diese betragen derzeit gut 25 bis 30 Prozent vom Listenpreis. Um die Wettbewerbsfähigkeit zu gewährleisten, müssten diese um 4 bis 6 Prozent sinken.

Gleichzeitig wird es für deutsche Autohersteller zunehmend schwieriger, ihre Marktposition in China zu behaupten, so eine Studie des Center of Automotive Management (CAM) in Bergisch Gladbach. Durch die rückläufigen Pkw-Absätze im vergangenen Jahr sowie in den ersten drei Monaten 2019 im Reich der Mitte sieht CAM-Leiter Stefan Bratzel die deutschen Hersteller aufgrund ihrer Abhängigkeit vom chinesischen Markt auch in Fernost vor besonderen Herausforderungen gestellt.

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