Axalta: Direktvertrieb für zwei Marken in einer Hand

Der Lackhersteller Axalta zentralisiert den Direktvertrieb Deutschland seiner Marken Standox und Spies Hecker. Wie das Unternehmen bekannt gab, hat Frank Forst die Führung des Direktvertriebs für den Geschäftsbereich Refinish Deutschland am 1. Februar 2020 übernommen. Mit Forst setzt der Lackhersteller auf einen Experten aus den eigenen Reihen, der seine berufliche Laufbahn bereits 1997 bei der Spies Hecker GmbH in Köln begann.

Zuletzt verantwortete Forst seit 2014 als Technical Manager Deutschland unter anderem das Trainings-, Technik-, Produkt- und Farbmanagement der Axalta Coating Systems. Davor hatte er zahlreiche Funktionen im In- und Ausland inne. Unter anderem war er Technical Manager Asia sowie Sales & Key Account Manager Europa.

Forst sieht die Branche in einem raschen Veränderungsprozess. Die Aufgabe eines etablierten Lackherstellers sei es daher, die Betriebe individuell zu unterstützen – sowohl mit modernen Produkten als auch mit Know-how, Marketingstrategien und aktiver Lobbyarbeit.

Aus zwei mach eins

Die Leitung des Direktvertriebs der beiden Marken weist auf eine Neuausrichtung des Unternehmens hin. Bislang wurde der Vertrieb von Lutz Poncelet für Standox sowie Michael Wellnitz für Spies Hecker geführt. Das Zusammenlegen der deutschen Vertriebsstrukturen ist eine Abkehr von vergangenen Unternehmensstrategien.

Noch bis vor etwa zwei Jahren wäre ein solcher Schritt undenkbar gewesen: Der Konzern legte großen Wert auf die Unabhängigkeit der drei zum Geschäftsbereich Refinish gehörenden Marken Standox, Spies Hecker und Cromax. Da Axalta für Cromax keinen Direktvertrieb unterhält, hat die personelle Veränderung hier keine Auswirkungen.