VW promotet Kleinwagen mit Pop-up-Stores

Volkswagen hat den erneuerten Kleinwagen Up in die Schauräume der Händler gebracht. Um dem Kleinen mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen, wird die Markteinführung des Facelifts bundesweit von Pop-up-Stores begleitet.

Das Kleinwagen-Trio aus VW Up, Skoda Citigo und Seat Mii wird derzeit nach und nach runderneuert. Derzeit liegt der Fokus der Marketingstrategen auf dem VW-Modell, das nun im Handel ab 9.850 Euro startet. Zum Vergleich: Nach dem Wegfall des günstigsten Citigo-Basismodells kostet der Kleinwagen bei Skoda ab 9.770 Euro.

Eine wichtige Zielgruppe für das Modell sind junge Fahrer, die entsprechend auch zum Start mit einem Sondermodell angesprochen werden – dem „Up Beats“. Er hat eine 300 Watt starke Musikanlage ab Werk mit an Bord und startet bei knapp über 13.000 Euro. Ebenfalls neu ist, dass der Up jetzt mit einer höheren Motorisierung als bisher zu haben ist. Der 66 kW/90 PS starke Motor stammt aus dem Konzernregal. Daneben reagiert VW mit dem System „Maps + more dock“ zur Integration des Smartphones auf den Konnektivitätstrend.

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Damit die Zielgruppe die Markteinführung mitbekommt, flankiert VW die Einführung mit Pop-up-Stores in bundesweit sieben Städten. Zunächst in Köln und Frankfurt (29. September bis 1. Oktober), danach in Hamburg, Stuttgart, München, Berlin und Göttingen öffnet der Laden jeweils nur für wenige Tage von Donnerstag bis Samstag. Über die Aktionen informiert der Hersteller nach eigenen Angaben über verschiedene Kommunikationskanäle, darunter Social Media, lokale Radiosender, Stadtmagazine, Newsletter und Promotion-Aktionen.

In den Läden selbst erwartet die Kunden eine Mischung aus Lounge und Spielsalon. An einer Musikstation können sie Vinyl-Platten anhören oder ihre Musikauswahl streamen. „Zusätzlich sorgen Vintage Games auf Tablets für Abwechslung“, heißt es in einer VW-Mitteilung. Und den Up können die Gäste natürlich ebenfalls näher kennen lernen – mit Virtual-Reality-Technik und einem Konfigurator. Im Marketingdeutsch von VW heißt es dazu: „Auf diese Weise wird die junge Zielgruppe des Fahrzeugs so zeitgemäß angesprochen, wie sie es von der Marke Volkswagen erwartet.“

Nach einem Monat sind alle Pop-up-Stores wieder geschlossen, am 29. Oktober ruft VW nochmals alle Interessenten zu einer abschließenden DJ-Nacht ins Berliner E-Werk. Die genauen Termine und Orte gibt VW auf einer Facebookseite bekannt.

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