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Studie: Marken verfehlen Imageziele

Mercedes-Benz: Das Image „Wackel-Dackel auf der Hutablage“ wird Mercedes-Benz nicht los. Fahrer der Premiummarke aus Stuttgart gelten vor allem als spießig (92 Prozent). Auch bei anderen Eigenschaften dürften sich die Schwaben ein anderes Bild wünschen: Mercedes-Fahrer, die im Schnitt auf 54 Jahre geschätzt werden, gelten als dick (83 Prozent), unsportlich (80 Prozent) und arrogant (72 Prozent). Allerdings werden Mercedes-Fahrer auch als beruflich wesentlich erfolgreicher eingeschätzt als die Fahrer der beiden bayerischen Hauptkonkurrenten: Mit einem Monatseinkommen von 3.800 Euro liegen sie mit Abstand vor Audi- (2.400 Euro) und BMW-Fahrern (2.600 Euro). (Archiv: Vogel Business Media) arrow back arrow forward Image Zoom
Mercedes-Benz: Das Image „Wackel-Dackel auf der Hutablage“ wird Mercedes-Benz nicht los. Fahrer der Premiummarke aus Stuttgart gelten vor allem als spießig (92 Prozent). Auch bei anderen Eigenschaften dürften sich die Schwaben ein anderes Bild wünschen: Mercedes-Fahrer, die im Schnitt auf 54 Jahre geschätzt werden, gelten als dick (83 Prozent), unsportlich (80 Prozent) und arrogant (72 Prozent). Allerdings werden Mercedes-Fahrer auch als beruflich wesentlich erfolgreicher eingeschätzt als die Fahrer der beiden bayerischen Hauptkonkurrenten: Mit einem Monatseinkommen von 3.800 Euro liegen sie mit Abstand vor Audi- (2.400 Euro) und BMW-Fahrern (2.600 Euro). (Archiv: Vogel Business Media)
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