Kundengewinnung Probefahrt trifft auf Laufsteg

Das Renault- und Dacia-Autohaus Car Avenue AGS ist einen kreativen Weg gegangen, um in Mainz auf sich aufmerksam zu machen: Es hat eine Partnerschaft mit der Modedesignerin Anja Gockel geschlossen. Die ging über die Verlosung von Modenschau-Tickets hinaus. Die Fahrzeuge waren Teil des Laufstegs.

Was aus der Kooperation zwischen einer Modedesignerin und einer Autohausgeschäftsführerin entspringt, konnten die Gäste der Modenschau von Anja Gockel am vergangenen Wochenende (26. September) auf dem ehemaligen Mainzer Militärareal „Alte Patrone“ in Augenschein nehmen. Die Mainzer Designerin veranstaltet anlässlich des 30-jährigen Jubiläums ihrer Marke mehrere Shows in ihrem Atelier. Die ersten drei Veranstaltungen fanden am vergangenen Wochenende statt. Weitere Modeschauen folgen im November und im Mai des kommenden Jahres.

Das Mainzer Renault- und Dacia-Autohaus Car Avenue AGS zählt zu den ausgewählten Kooperationspartnern. Als solcher konnte es nicht nur Tickets für die Teilnahme an den Modenschauen der bekannten deutschen Designerin Anja Gockel verlosen, sondern auch aktuelle, speziell gebrandete Renault-Modelle am Veranstaltungsort präsentieren. Doch damit nicht genug: Die Renault-Modelle waren sogar Teil der Modenschau selbst.

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„Als Heinz Autocenter sind wir in Mainz sehr bekannt. Jetzt gilt es, dass wir uns auch mit Car Avenue AGS einen Namen in unserer Region machen“, erklärt Katharina Heinz den Hintergrund der außergewöhnlichen Aktion. Sie ist sowohl Geschäftsführerin vom Heinz Autocenter als auch von Car Avenue AGS. Das Renault- und Dacia-Autohaus Car Avenue AGS hatte erst im März dieses Jahres geöffnet. Davor war Mainz ein Jahr lang ein weißer Fleck im Händlernetz des französischen Herstellers.

Dass ausgerechnet eine Modenschau als Bühne dient, ist kein Zufall. Modelle wie der Renault 5, der Renault 4 oder der Twingo sind bei Frauen besonders beliebt: „Wir verkaufen diese Fahrzeuge zu einem großen Teil an Frauen. Und selbst wenn formal ein Mann den Vertrag unterschreibt, ist es oft die Frau, Mutter oder Tochter, die die Kaufentscheidung mitträgt“, bemerkt Katharina Heinz.

Entstanden war die Idee, eine Modenschau mit Autos zu verknüpfen, Katharina Heinz zufolge aus einem persönlichen Gespräch mit der Designerin. Der schwebte schon länger eine Verbindung von Mode und Automobil vor – inspiriert von Renaults repräsentativen Standort auf den Pariser Champs-Élysées namens „La Défilé Renault – The Carwalk“. In diesem werden die Fahrzeuge ähnlich präsentiert wie Mode auf den Pariser Fashion Shows.

Die anfänglichen Bedenken von Katharina Heinz konnte die Designerin zur Seite schieben: „Ich wäge Entscheidungen immer sehr genau ab, aber Anja Gockel hat mich mit ihrer Hartnäckigkeit ein Stück weit zu meiner eigenen Courage gezwungen“, schmunzelt die Unternehmerin.

Verlost hatte Car Avenue die Eintrittskarten für die Modenschau im Rahmen einer Probefahrtaktion. Wer zwischen dem 24. August und dem 18. September eine Probefahrt im Autohaus machte, hatte die Chance, jeweils zwei Tickets für eine der Modenschauen zu gewinnen. Getrommelt wurde für das Gewinnspiel auch über diverse Social-Media-Kanäle und die Kooperation mit einem lokalen Radiosender. Nach dem ersten Veranstaltungswochenende zieht Katharina Heinz ein rundum positives Fazit: „Fashion und Fahrzeuge passen wunderbar zusammen.“

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