Mercedes-Benz plant innerstädtische Studios

In über zehn Metropolen Mercedes-Benz plant innerstädtische Studios

13.04.2026 Von Yvonne Simon 1 min Lesedauer

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Mercedes-Benz möchte 2026 im Rahmen einer Initiative in über zehn globalen Metropolen neue Markenhubs eröffnen. Den Auftakt macht Kopenhagen. In Deutschland gibt es schon seit Längerem ein „Studio“.

Mercedes-Benz hat ein Studio in Kopenhagen eröffnet. (Bild: Mercedes-Benz AG) — Mercedes-Benz hat ein Studio in Kopenhagen eröffnet.
(Bild: Mercedes-Benz AG)

Mercedes-Benz hat in Kopenhagen ein „Studio“ im Stadtzentrum eröffnet. Wie der Hersteller mitteilte, soll es den Auftakt einer neuen globalen Initiative namens „Mercedes‑Benz Studios“ darstellen. Mercedes plant demnach, 2026 weitere Repräsentanzen in über zehn Metropolen in Europa, Nordamerika, Asien und Australien zu eröffnen, um „nahbare Markenerlebnisse zu schaffen“.

In Deutschland gibt es am Münchner Odeonsplatz bereits seit 2020 ein Studio. Wie Mercedes-Benz auf Anfrage mitteilt, folge der Standort dem Ansatz der Initiative und bespiele zurzeit die Kampagne 140 Jahre Mercedes-Benz. München sei das einzige Studio in Deutschland.

Mercedes hat in München ein Etablissement namens „Studio Odeonsplatz“ eröffnet. (Bild: Daimler)

International sollen auf Kopenhagen als nächstes Tokyo, Seoul, Toronto, Shanghai und Madrid folgen. Die Standorte sollen teilweise von Mercedes-Benz und teilweise von Händlern betrieben werden. „Es gibt unterschiedliche Operationalisierungsansätze. Diese richten sich nach der Marktsituation, wie auch den lokalen Rahmenbedingungen und Möglichkeiten“, erklärt eine Sprecherin auf Anfrage.

Die Studios sollen keinen Ersatz oder Konkurrenz für den bestehenden Point of Sale darstellen, sondern das Händlernetz als Markenhubs ergänzen und stärken. „Ziel ist es aber, die Plattform für Probefahrt-Aktivierung und Lead-Generierung zu nutzen. Darüber hinaus wird eine Fahrzeugberatung möglich sein“, so die Sprecherin. In den Studios soll zudem immer mindestens ein Fahrzeug oder Exponat gezeigt werden.

Übergeordnetes Ziel ist es der Pressemitteilung zufolge, die Marke Mercedes-Benz in ausgewählten urbanen Zentren näher an Kunden zu bringen, angesichts zunehmender Konkurrenz Aufmerksamkeit zu gewinnen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Die Studios sollen Produkte, Events und Kultur verbinden und interaktive Markenerlebnisse schaffen.

Die Mercedes-Benz-Studios sollen nahbare Markenerlebnisse schaffen.(Bild: Mercedes-Benz AG) — Die Mercedes-Benz-Studios sollen nahbare Markenerlebnisse schaffen.
(Bild: Mercedes-Benz AG)

Die Eröffnungsdaten sollen je Stadt variieren, da sie an Marktbedingungen, Standortfaktoren und das jeweilige Betriebskonzept angepasst werden. Jedes Studio werde standortspezifisch gestaltet, folge aber einem übergreifenden Konzept, um eine konsistente Umsetzung über verschiedene Märkte hinweg sicherzustellen.

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