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Retail-Konzept Mercedes-Benz eröffnet „Studio“ in Beverly Hills

Von Yvonne Simon 1 min Lesedauer

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FUCHS LUBRICANTS GERMANY GmbH
Mercedes Benz Vertrieb Deutschland

Der Stuttgarter Hersteller hat ein „Studio“ in Beverly Hills eingerichtet. Die Repräsentanz in der Luxus-Gegend bei Los Angeles ist einer von 18 solcher teils temporärer Flagship-Standorte in globalen Metropolen.

Mercedes-Kunden und -Interessenten im Raum Los Angeles können jetzt in einer neuen Repräsentanz in Beverly Hills einkaufen und Zeit verbringen.(Bild: Mercedes-Benz AG)
Mercedes-Kunden und -Interessenten im Raum Los Angeles können jetzt in einer neuen Repräsentanz in Beverly Hills einkaufen und Zeit verbringen.
(Bild: Mercedes-Benz AG)

Mercedes-Benz rollt sein globales Studio-Konzept weiter aus und hat eine Markenrepräsentanz in Beverly Hills eröffnet. Der Standort in der als Luxus-Wohngegend bekannten Stadt bei Los Angeles soll als „Ort der Markenbegegnung“ dienen, wie der Hersteller in einer Pressemitteilung bekanntgab. Den Social-Media-Accounts von Mercedes-Benz USA zufolge soll das Studio bis Februar 2027 bestehen.

Insgesamt entstehen 18 solcher Studios in Metropolen auf vier Kontinenten. In Deutschland gibt es am Münchner Odeonsplatz bereits seit 2020 eines. Im April 2026 startete der Hersteller eine Initiative für die Eröffnung zusätzlicher Flagship-Standorte mit einer Repräsentanz in Kopenhagen. Weitere Standorte für Studios sind Budapest, Bukarest, Prag, Delhi, Seoul, Singapur, Stockholm, Tokio, Toronto und Warschau. Mit dem Retail-Konzept will Mercedes „Kundennähe, kulturelle Relevanz und interaktive Markenerlebnisse auf einer Plattform“ vereinen. Einige der Studios sollen zeitlich begrenzt entstehen, andere als dauerhafte Präsenz.

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Jedes Studio soll zwar nach einem klaren globalen Rahmen gestaltet, aber dennoch auf die jeweilige Region zugeschnitten werden. In Kalifornien etwa setzt der Hersteller auf „Licht, Offenheit und eine entspannte Form von modernem Luxus“. Die Standorte sollen teilweise von Mercedes-Benz und teilweise von Händlern betrieben werden, erklärte eine Sprecherin des Herstellers im April auf Anfrage. „Es gibt unterschiedliche Operationalisierungsansätze. Diese richten sich nach der Marktsituation, wie auch den lokalen Rahmenbedingungen und Möglichkeiten“.

In Beverly Hills bietet Mercedes-Benz in einem eigens dafür geschaffenen Bereich zudem persönliche Beratungsgespräche für Fahrzeugindividualisierung und -personalisierung an. Die USA seien der wichtigste Markt für das Personalisierungsprogramm „Manufaktur“ von Mercedes-Benz. 2025 ging mehr als 40 Prozent der weltweiten Nachfrage in dem Bereich auf die Vereinigten Staaten zurück, gibt der Hersteller an.

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