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Markenpräsentation Cupra zieht in der Autostadt Wolfsburg ein

Von Andreas Grimm 1 min Lesedauer

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Die Challenger Brand ist im Zentrum der Markenpräsentation des Volkswagenkonzerns angekommen: in der Autostadt. Der dortige Marken-Pavillon folgt den Grundsätzen der Cupra-Garagen.

Ein Blick in die Cupra-Garage in der Autostadt Wolfsburg: Zu sehen sind natürlich auch aktuelle Modelle wie Terramar (l.) und Tavascan.(Bild: Cupra Seat Deutschland)
Ein Blick in die Cupra-Garage in der Autostadt Wolfsburg: Zu sehen sind natürlich auch aktuelle Modelle wie Terramar (l.) und Tavascan.
(Bild: Cupra Seat Deutschland)

Die Erfolgsmarke der letzten Jahre im Volkswagenkonzern ist nun repräsentativ in der Autostadt in Wolfsburg vertreten. Die junge spanische Marke hat dort einen Schauraum im Stil einer Cupra-Garage bezogen – und kann sich nun ebenso präsentieren wie die anderen Fabrikate des Volkswagenkonzerns. Das Markenerlebnis soll dabei, so meldet es der Importeur, „weit über eine klassische Fahrzeugausstellung hinausgehen“.

Im Zentrum der Markenwelt stehen die derzeit verfügbaren Modelle von Cupra. Als Blickfang dient zum Start die Studie Dark Rebel, die Cupra erstmals zur IAA 2023 in München vorgestellt hatte. Der Zweisitzer-Sportwagen sollte damals den dynamischen Charakter der Marke unterstreichen und gilt als visionärer Ausblick auf die Zukunft von Cupra. Ob es die Studie jemals in die Serie schafft, ist allerdings noch unklar.

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„Für uns ist die neue Cupra-Garage vor allem ein zusätzlicher Zugang zu potenziellen Kundinnen und Kunden“, sagte Alexander Buk, Geschäftsführer von Cupra Seat Deutschland, zur Eröffnung. „Wer sich für eine Marke entscheidet, muss sie vorher kennenlernen und begehrenswert finden.“ Die Präsenz in der Autostadt sei geeignet, Menschen zu erreichen, die sich mit Mobilität beschäftigen, und verdeutliche, was die Marke Cupra auszeichnet.

Der Weg zur Marke ist entsprechend inszeniert. Durch ein Garagentor führt der Weg in den sogenannten Pulse Tunnel. Tiefe Bässe, vibrierende Spiegel, Streetart und rohe Oberflächen sorgen für ein Erlebnis für die Sinne. Auf dem Weg in das Untergeschoss verändert ein inszenierter Countdown die Atmosphäre, bevor sich der Blick auf den Markenraum öffnet.

Eingerichtet ist der Raum so, dass Design, Musik, Fashion und Sport ineinander greifen. Ausgewählte Cupra-Produkte, Design-Objekte und Kollektionen ergänzen die Markenwelt. Lounge-Bereiche schaffen zugleich Raum für Austausch und Begegnung. Damit folgt der neue Standort dem Grundgedanken der Cupra-Garagen als physische Touchpoints und Orte für Interessenten und Kunden der Marke.

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