German Brand Award 2022 So geht Markenimage – die Gewinner

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Der „German Brand Award“ honoriert jährlich die besten 360-Grad-Kampagnen. Dieses Jahr geht die Auszeichnung unter anderem an BMW und Cupra.

Die Preisträger des German Brand Award 2022 stehen fest. Auch dieses Jahr konnten sich diverse Kampagnen von Automobilherstellern und Kreativagenturen durchsetzen.

Laut einer aktuellen Pressemitteilung legten alle Gewinner einen großen Fokus auf das Thema Nachhaltigkeit und den Weg in eine emissonsfreie Zukunft. Besonders überzeugend: Die Kooperationsprojekte mit beliebten Größen der Musikindustrie.

„Coldplay x BMW – the power of action‘“ von BMW

Mit der Gold-Auszeichnung prämiert wurde unter anderem die Kooperation von Coldplay und BMW, die aus drei Phasen besteht. Die erste beinhaltet eine Kampagne zum Launch des vollelektrischen BMW iX/i4 – angetrieben vom Coldplays Hit „Higher Power“ mit der Textzeile „This joy is electric“.

Die zweite Phase umfasst ein Konzert im BMW-Metaverse „Joytopia“ während der IAA 2021. Und die dritte besteht aus der Unterstützung von Coldplays „Music-of-the-Spheres-Tour“ durch BMW mit einer aufladbaren Show-Batterie zur Reduktion des CO2-Fußabdrucks der Tour.

Mercedes: E-Actros-Einführung von Scholz & Friends

Auch mit Gold ausgezeichnet wurde die Einführungskampagne des E-Actros von Mercedes-Benz. Vom Startschuss im Jahr 2018 mit dem Rollout der Innovationsflotte bis zur Launch-Kampagne und Weltpremiere im Sommer 2021 fand die Einführung in mehreren aufeinander aufbauenden Phasen statt. Und alle zeigen: Der E-Actros ist „charged & ready“.

Weitere Branchengewinner: Cupra-Händlerwebseiten von Envy

Seit Oktober 2021 präsentieren sich rund 450 Cupra-Händler-Webseiten in einem simplifizierten Layout und mit einer zeitgemäßen Usability. Eine dynamische Backend-Struktur mit Cloud Hosting, vollständig überarbeiteten Prozessen und einem eigens dafür entwickelten Content-Management-System macht die Seiten leistungsstark und damit zu einem weiteren Gewinner des German Brand Awards.

„Everything but quiet feat. William“ von Rankin Agency London

Mercedes-AMG ist eine Marke, die sowohl auf der Straße als auch auf der Rennstrecke für Höchstleistungen bekannt ist. In dem Bestreben, das Publikum zu vergrößern und Innovationen zu schaffen, half Rankin mit dem Musiker „William“ bei der Einführung des ersten Performance-Hybrid-Fahrzeugs der Marke.

In einer Welt, in der jedes andere Hybridauto den Erwartungen entspricht und leise fährt, trotzt Mercedes-AMG den Konventionen und ist „Alles außer leise“.

„Für Macher gemacht!“ – die Toyota-Gewerbewochen von The & Partnership Germany

„Für Macher gemacht“ ist die aufmerksamkeitsstarke B2B-Kampagne für Toyota Nutzfahrzeuge. Konzipiert und umgesetzt von The & Partnership Germany setzt sie Gewerbetreibende und Handwerker mit Werkzeug und Gemüsekiste in Szene – im einzigartigen Gaming-Look des international ausgezeichneten GTA-Illustrators. Highlight der Kampagne ist ein haushohes Mural in Köln-Ehrenfeld.

German Brand Award 2022

Der German Brand Award wird seit 2016 jährlich verliehen und ist in zwei Disziplinen unterteilt. „Excellent Brands“ prämiert die besten Produkt- und Unternehmensmarken einer Branche. „Excellence in Brand Strategy and Creation“ zeichnet die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien einzelner Fachdisziplinen aus.

Für den diesjährigen Award wurden insgesamt 1.200 Einreichungen von deutschen und internationalen Unternehmen aus 19 Nationen bewertet.

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